2018年到2021年，白象食品股份有限公司接连申请注册了“多半”“多半袋”“多半桶”等一系列商标，归在方便食品类别里。2021年6月4日，白象食品股份有限公司发布声明回应舆情，表示当年注册“多半”商标的初衷是为了区分产品分量，方便消费者选购。要是因为这事让消费者有了误会，他们真心表示抱歉。为了防止误会，公司打算赶紧把“多半”产品的包装改改。这事儿刚曝光不久，网友就把相关话题给推上了微博热搜。 去年5月，有网友在三德子直播间发现，他们宣传的“德子土鸡”其实是个商标，这很容易误导人。涉事企业品牌部负责人回应说，3月的时候他们自查出问题了，马上就整改了。4月初，公司已经把所有旧版包装上的“德子土鸡”字样取消了，而且事后也主动去申请注销了这个商标。 有些商家太会玩文字游戏了，一品牛肉干主要是猪肉，“一品牛”是商标；“多半袋面”其实不是多了半袋分量；山里来的土鸡蛋的“山里来的土”、壹号土猪肉的“壹号土”、千禾0酱油的“千禾0”，这些看着像描述产品的词汇全都是商家注册的商标。大家给这类商标起了个外号叫“心机商标”，经常被骂上热搜。 《工人日报》记者杨召奎和德子发现不少企业在商标上做手脚迷惑消费者。中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江指出，按照法律规定，经营者得如实告诉消费者商品的质量、性能这些信息，不能搞虚假宣传。如果利用商标和包装骗消费者，就侵犯了大家的知情权和选择权。 陈音江还说，商标注册人有专用权可以在商品上用注册商标，但前提是不能误导人。现在大家对“心机商标”越来越没耐心了，企业要是再搞文字游戏，既丢了面子又损失了里子。与其为了眼前的一点营销利益冒险，不如踏踏实实修炼内功，把产品和服务质量提上去，这样才能走得长久。（工人日报）