在全国冰雪旅游持续升温的背景下，如何把“冷”优势转化为“热”动能，成为不少寒地城市的共同课题。
位于大兴安岭腹地的内蒙古根河市，以“中国冷极”品牌认知和寒地森林生态资源为依托，围绕“可看、可玩、可参与、可带走”的消费链条，推出一批兼具观赏性、互动性与文化辨识度的冬季产品，形成以敖鲁古雅使鹿部落景区为代表的特色体验集群，带动冬日文旅市场活力提升。
问题：从“看雪”到“玩雪”，冬季文旅同质化考验加剧。
近年来冰雪旅游热度上扬，但部分目的地仍停留在单一观景或传统项目层面，游客停留时间短、二次消费弱、夜间空档大等问题较为突出。
对于根河这样的高寒地区而言，气候条件既是优势也是门槛：低温、昼夜温差大、交通与服务配套要求更高，若缺乏内容创新与组织能力，“冷”可能转化为“冷清”。
原因：以资源禀赋为底盘，以场景创新延伸价值链。
根河市的发力点在于把自然条件与文化内容进行“二次表达”。
一方面，寒地森林、雪原与夜空等景观具备天然舞台属性；另一方面，敖鲁古雅驯鹿文化等地域文化符号具有稀缺性与故事性。
当地在产品设计上强化参与感，通过驯鹿主题市集、手作体验与自然音乐会等组合，既满足游客“到此一游”的拍照需求，也增强“带走记忆”的体验黏性。
与此同时，利用高纬度、低光污染等条件塑造夜间看点，推出极光主题光影秀与篝火活动，补齐夜游短板，推动消费从白天延伸到夜晚。
影响：带动人气与消费回流，促进“文旅+”链条拓展。
在敖鲁古雅使鹿部落景区，围绕“驯鹿极光市集”形成的文创集聚，吸引多地店铺主理人参与，以桦树皮、野果壳等本地材料进行创作，既丰富了旅游商品供给，也提升了地方文化的可感知度。
游客在市集与手作体验中从“旁观者”变为“参与者”，停留时间与消费意愿随之提升。
夜幕时分，极光主题光影秀、篝火晚会等活动将人流留在景区，夜间餐饮、休闲、文创等业态由此得到支撑。
多位外地游客表示，跨越南北温差来到高寒地区，本身就是独特体验；在低温环境中参与民俗互动与手作活动，更能感受人与自然相处的质朴氛围。
数据显示，2025年9—11月，根河市实现秋冬旅游收入11.93亿元、接待游客81.72万人次，分别同比增长12.3%和12.8%，折射出“冷资源”转化“热经济”的现实成效。
对策：以产品体系化和服务精细化夯实可持续竞争力。
业内人士认为，冰雪旅游比拼的不只是自然景观，更考验内容供给、运营组织与服务保障能力。
根河市探索的路径在于：一是强化“昼夜联动”，通过夜游项目提升景区综合收益与游客停留时长；二是提升文化表达，把驯鹿文化、手作技艺、森林意象等转化为可体验、可消费、可传播的内容；三是完善配套服务，在交通接驳、保暖设施、餐饮供给、安全管理等方面提高标准化水平，让“来得了、玩得好、愿意再来”成为口碑；四是推动市场主体协同，引入文创、演艺、活动运营等团队，提升活动品质与迭代速度，避免“一阵风”式热度。
前景：从季节性热点迈向全年可经营，关键在品牌与生态平衡。
随着冰雪经济进入提质阶段，根河若要进一步巩固竞争力，需要在三方面持续发力：其一，建立更清晰的城市文旅品牌叙事，将“中国冷极”的自然标签与敖鲁古雅文化符号系统化呈现，形成可持续传播的内容矩阵；其二，推进“文旅+体育”“文旅+研学”“文旅+康养”等融合产品，延长旅游链条、拓展客群结构；其三，守住生态底线，在承载量管理、垃圾回收、野生动植物保护等方面加强约束，让寒地森林的生态价值与旅游价值相互成就。
可以预期，随着产品供给更丰富、服务更完善、交通与市场渠道更顺畅，根河冬季文旅有望从“网红打卡”走向“常态经营”，成为东北—内蒙古高寒地区冰雪旅游的重要目的地之一。
根河市的实践表明，地方发展不应局限于传统资源优势，而要善于发现和培育新的增长点。
将自然禀赋与文化创意相结合，让"冷资源"释放"热效应"，这种发展理念对于推动我国文旅产业高质量发展、促进区域经济协调发展具有重要启示意义。
在新发展格局下，更多地区有望通过类似探索，走出具有自身特色的发展道路。