新华社北京2月4日的报道，《中国证券报》这天写了篇文章，说2026年的网上年货节有新意，把新春的消费活力都显出来了。这时候年味正浓，消费的温度也跟着升起来了。从1月19日开始，这个“2026全国网上年货节”线上市场就一直很热闹。中国证券报记者在采访里发现，今年的年货节有两个大变化：一个是AI技术深度融入，一个是情绪消费开始变主流。这不仅改变了大家买年货的方式，还反映出咱们国家的市场正往品质和个性化升级。 （2月3日，江苏省海安市泰宁市场里的市民正在挑春节装饰品。新华社图） 跟以前单纯拼流量不一样，现在AI已经渗透到了商家选货、用户匹配、送货还有直播卖货这些环节里。各个平台都在用AI找到新的路数。在给顾客找东西和帮品牌种草这块儿，阿里妈妈是用AI来深挖需求。阿里妈妈的市场部总监兮静讲过，他们通过跟踪种草的效果，找出最容易转化的人，然后智能推荐最合适的资源组合。这套方法数据挺能说明问题：部分行业如果精准种草100次，大概能带来超过31次有效的搜索转化。京东也没闲着，他们把重点放在供应链优化上，搞了个行业第一个“AI年货地图”。这个系统能根据销量预测来帮商家安排库存和备货，“订单还没下，货已经在路上了”，把商品送到离消费者最近的地方。除了管送货，京东还把AI用到了直播间里。1月26日以后，京东的AI原生数字人正式上线了。这次年货节期间，海尔、VAIO、a2、WHC这些品牌的一百多位总裁都准备化身定制数字人，在京东直播间里露面。 现在的年货采购主力变成了90后和00后，大家不再像以前那样只知道囤货。淘宝的数据显示，最近一个月奖杯的搜索量涨了超过50%。以前买奖杯的大多是公司给员工发年终奖的奖励，“和以往不同的是”，今年买奖杯的人里头有了不少普通的年轻人。他们买奖杯是为了肯定自己一年的努力，“也感恩家人的付出”。“爱你老己”这个梗已经从网上变成了实实在在的行动，“成了年轻人表达喜悦和感恩的方式”。 在天猫年货节的场景里，“大家更看重东西能不能让人产生共鸣”。跟那些光图吉祥寓意的商品比起来，“有温度又有趣的东西更招人喜欢”。比如泡泡玛特的“马力全开”系列在天猫旗舰店一上架就卖光了；问童子的“一马当先”玩偶把马变得圆润又有戏剧感，自从开始卖已经突破了3万件。这种情绪消费不光体现在潮玩上，“在吃的方面也特别明显”。为了迎合年轻人的口味，“叮咚买菜”结合马年的主题推出了“马上有福”醒狮花馍和“小马宝莉”联名八宝饭。这些东西既有传统文化味，又好玩。“同时”，新中式糕点、创意酒饮和线上花材这些东西卖得也特别火，“成了大家表达情感和过节的新选择”。