春节临近，浙江多地推出主题市集矩阵，既满足群众节日消费需求，也为传统年俗增添新内容。记者调研发现，本次市集活动呈现三大特点：地域特色更突出、业态融合更深入、参与体验更丰富。杭州核心商圈，武林广场“醉忆杭鲜”市集汇聚百余家本土商户，西湖龙井、临安山核桃等地理标志产品与剪纸、糖画等非遗技艺同场展示，并配合消费券发放，形成传统年货消费的新场景。金沙湖片区则采用“市集+演艺”模式，将网红轻食、文创潮品与现场音乐会结合，吸引年轻群体，日均客流超过万人次。宁波地区侧重挖掘乡村文化资源。余姚柿林村以“迎春大戏”巡游、团圆村宴等民俗活动带动农特产品销售同比增长40%。白峰街道年糕节依托非遗技艺展示，带动周边民宿预订率达到95%，体现传统文化对乡村旅游的带动作用。金华推出“可持续市集”概念，金华山罗店镇以二手循环为主题，将环保理念融入传统赶集文化，吸引200余个特色摊位参与。统计显示，该市各市集单日平均接待游客超过5万人次，带动周边餐饮消费环比增长35%。业内专家认为，活动效果明显主要源于三上：一是政策支持到位，浙江省“文旅消费品牌创建行动计划”为活动提供保障；二是市场主体更活跃，商户参与度较往年提升25%；三是消费需求升级，文化体验型消费持续增长。数据显示，2023年浙江文旅融合类消费占休闲消费总额的42%。展望未来，“政府搭台、市场运作、群众参与”的节庆经济模式有望继续释放消费潜力。浙江省文化和旅游厅对应的负责人表示，将总结经验，推动常态化运营，促进短期节庆活动向更稳定的产业生态延伸。
浙江各地周末市集集中亮相，为春节消费市场带来新增量，也体现为一种更清晰的发展思路：以文化创意和运营创新，让传统赶集从“买卖场”升级为现代文旅消费的新载体。市集保留了赶集的烟火气与人情味，同时补足了当代消费者对品质、体验与文化内容的期待。随着春节假期临近，这些市集将成为市民和游客了解地方文化、参与节庆活动、体验文旅融合的重要窗口，并为浙江文化产业与消费经济带来新的增长空间。