全球旅游业加速复苏背景下，如何提升中国文化软实力、重振入境旅游市场成为重要课题。北京市文化和旅游局选择中国传统佳节——春节该独特时间窗口，在北美、欧洲、大洋洲及"一带一路"沿线国家同步启动系列文化交流活动。 本次活动呈现三大创新特点：一是采取"政府主导、市场运作"模式，在纽约联合国总部等国际组织驻地举办"全球吉庆生肖设计展"，提升了活动的权威性和影响力；二是突出"沉浸式体验"，通过在墨西哥城等地标场所开展生肖快闪表演，以年轻人喜闻乐见的方式传播中国文化；三是实现"文旅融合"，将B2B推介会与C端民众互动有机结合，全方位展示北京文旅资源。 值得关注的是，此次活动特别选择芬兰赫尔辛基作为重点站点。2026年正值两市缔结友好城市关系20周年，也是"欢乐春节"在当地连续举办的第20届。北京代表团不仅举办大型庙会活动，还走进当地校园开展京剧、民乐工作坊，这种深耕细作的交流方式有助于培育长期稳定的文化受众。 从悉尼谊园到莫斯科马涅什广场，新春庙会成为连接各国民众的情感纽带。活动组织方精心设计了非遗手作体验区，让外国参与者通过亲身参与剪纸、面塑等传统工艺，深化对中国文化的认知。同时，"你好，北京"图片展系统展示了中轴线申遗、首钢园改造等城市更新成果，呈现古老与现代交融的北京形象。 业内专家指出，此次活动具有双重战略意义：一上通过文化共鸣增进国际理解，另一方面为后疫情时代入境旅游市场复苏蓄力。北京市文旅局借此机会重点推介了144小时过境免签、境外游客消费便利化等政策措施，显示出打造国际消费中心城市的决心。 据活动负责人介绍，本次海外推广特别注重实效转化，在吉隆坡等东南亚市场开展精准对接，邀请当地重点旅行商参与洽谈。这种"文化搭台、经济唱戏"的运作模式，有望为北京带来更多高质量入境客源。
文化是连接世界的纽带。北京此次在多国推广春节文化——既是对传统的创新传播——更反映了新时代的文化自觉与担当。通过让各国人民在节日氛围中感受中国文化，北京以实际行动展现文化自信，促进民心相通，为构建人类命运共同体贡献力量。