在消费升级与文旅融合持续深化背景下，如何让传统文化“可感可用”、让地方优质产品“出圈出海”，成为各地探索高质量发展的现实课题。
1月26日，2026“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广暨非遗年货购物月、“广货行天下 美食在广东”活动在广州启幕，以“寻味中国年”“华衣焕新颜”“国风潮好物”等主题场景搭建一站式文旅消费新空间，集中展示130余项非遗项目，并引入香港、澳门相关项目与传承力量共同参展，为春节消费市场注入鲜明的文化底色。
问题：非遗传播“热闹一阵”与产业转化“后劲不足”并存 长期以来，非遗往往更多停留在静态陈列、节庆演出或小范围传习层面，社会认知存在“离生活有距离”的刻板印象。
一些地方在推广中也面临“看得见、带不走”“讲得多、买得少”的尴尬，导致非遗难以形成稳定的消费场景与可持续的产业链条。
与此同时，区域品牌在同质化竞争中需要更有辨识度的文化叙事与产品逻辑，尤其在春节等关键节点，如何把年俗、技艺、产品与体验有效串联，直接影响市场热度与产业收益。
原因：供需两端都在寻找“更有文化含量的消费” 一方面，居民消费从“有没有”转向“好不好”，对品质、体验、情绪价值与文化内涵提出更高要求。
年货不再只是物资补给，更承载着家庭团圆、节庆仪式与地方记忆。
另一方面，产业端也需要通过文化赋能提升附加值与核心竞争力，把“好产品”讲成“好故事”，把“地方特产”做成“区域名片”。
此次活动将非遗项目“搬进市集”、融入办年货、添新衣、饰家屋等春节仪式，既回应了消费者对“年味”的现实需求，也为非遗项目与广货品牌提供了更贴近市场的展示与交易平台。
影响：从“年味体验”到“产业协同”，形成可复制的融合样本 本次活动以岭南饮食与年俗为重要载体，集中呈现广府、潮汕、客家三大岭南非遗美食体系，配套茶艺冲泡、粿品制作等技艺体验，并联动地方民俗项目，进一步擦亮“食在广东”品牌。
其价值不仅在于聚集客流、带动即时消费，更在于通过场景化、体验式、互动式传播，让非遗从“被观看”转向“可参与、可购买、可分享”，从而扩大传承人群与市场半径。
同时，港澳非遗项目与传承力量共同参与，展示港式奶茶制作技艺、土生葡人美食烹饪技艺等特色内容，有助于增强大湾区文化认同与情感联结，也为广货品牌提供更清晰的区域文化坐标。
在市场竞争日益激烈的当下，文化辨识度往往意味着更强的品牌溢价能力与更稳的用户黏性，这种“文化+产品”组合有望推动广货在全国乃至海外市场获得更持久的关注度。
对策：以“非遗+文旅+消费”打通链路，推动线上线下协同发力 活动推出“广东非遗年俗旅游线路”，串联省内非遗地标，强化“可到达、可体验、可停留”的深度文旅设计，推动从单点活动向多地联动转化；设置“云端送福礼”直播专场，邀请传承人现场演示并持续展示非遗好物，拓展传播触达面和销售转化路径；发放非遗主题文旅消费券，覆盖文创、美食、研学体验等核心场景，以政策工具撬动消费意愿，提升市场活跃度。
更重要的是，这些举措体现出系统化思路：以场景引流、以体验留客、以产品转化、以数字渠道放大、以线路和券包延长消费周期，推动文化资源向经济动能持续转化，避免“节后降温”的短期效应。
前景：让“活态传承”成为常态供给，让“广货出海”具备文化支撑 展望未来，非遗保护与利用的关键在于把握“守正”与“创新”的平衡：既要坚持真实、完整、可持续的传承原则，也要通过现代传播、产品设计与消费场景让非遗真正走进日常生活。
对广货而言，走向更大市场不仅需要品质与供应链，更需要能够被理解、被记住的文化表达。
以非遗为抓手，持续完善“项目—传承人—企业—渠道—消费者”的协同机制，推进标准化、品牌化、市场化建设，有望形成更加稳健的产业生态。
随着大湾区文化交流与消费市场一体化不断推进，具有地域特色与文化深度的产品与体验，或将在更广范围内形成新的增长点。
在"十五五"开局之年，广州通过这场文化与经济的融合实践，为全国非遗保护传承和文旅产业融合发展提供了有益借鉴。
让非遗在当下"活"出精彩，广货自能在世界舞台上"火"得长远。
这不仅是一场商业活动，更是一次文化自信的生动诠释。
当传统与现代相融，当文化与消费相通，当地方特色与全球视野相交，就能奏响文化繁荣与经济发展的美妙乐章，为中华文明的创造性转化和创新性发展贡献新的力量。