全球旅游业持续复苏的背景下，上海文旅市场交出亮眼成绩单。数据显示，农历正月初一，全市重点景区客流较2023年同期增长近四成，餐饮、住宿、零售等涉及的业态同步提升15%以上。该增长既来自疫情防控转段后消费需求的集中释放，也与上海近年持续推进文旅供给侧结构性改革密切相关。 作为中国现代服务业高地，上海发挥“海派文化”的融合优势。今年重点打造的《山海奇豫记》灯会系列首次引入动态光影交互技术，带动传统非遗灯彩日均参观量突破8万人次。文旅专家指出，“文化IP+科技赋能”有效缓解传统节庆活动同质化问题，其做法已在全国多个城市借鉴推广。 市场监测显示，文旅消费呈现结构性升级。一上，“Z世代”成为重要消费力量，推动朱家角古镇夜游等沉浸式项目预订量同比翻番；另一方面，家庭亲子客群带动博物馆、儿童剧场等文化场所接待量创历史新高。多元需求也促使市场主体加快创新，例如潮8弄将石库门建筑与新媒体艺术结合，单日最高客流达3.2万人次。 为确保假日市场平稳运行，上海市文旅局联合多部门建立三级应急响应机制。通过预约错峰、热力图监测等手段，外滩等重点区域未出现超负荷运行；同时开展为期40天的市场专项整治，服务质量投诉同比下降26%。“管理前置+智慧监管”为超大城市节日治理提供了可参考的做法。 展望产业趋势，上海正把春节实践延伸至全年布局。据悉，《促进文旅深度融合三年行动计划》即将出台，重点培育数字文创、演艺新空间等六大增长极。业内人士认为，随着迪士尼“疯狂动物城”等新项目落地，2024年上海旅游总收入有望突破5000亿元。
春节文旅市场的走旺，不仅体现在数据增长上，也折射出城市文化自信。上海以传统年味为底、以潮流创新为亮，说明文化与旅游深度融合能够持续释放市场活力。新的一年，上海仍需坚持创新与品质并重，更丰富文旅供给、提升服务体验，让文旅消费更好支撑城市高质量发展。