春节假期，当米兰冬奥会在欧洲激战正酣之时，北京国家游泳中心“水立方”也洋溢着浓浓年味；大年初一上午，场馆准时开放，为游客带来一场集体育、文化与旅游体验于一体的春节活动。来自西安的游客曹艳芬与丈夫在“欢乐春节吉祥马”前停下脚步合影。她说，以前只在电视上见过“水立方”，这次到现场，仍被其恢弘的空间与气场所震撼。春节期间，这样的画面不断出现：越来越多市民和游客不再只在场外拍照，而是走进场馆参观体验。此变化，也折射出后奥运时代体育场馆运营思路的转向。 “水立方”创新发展，来自对“双奥遗产”资源的深度挖掘。春节期间，场馆推出“在水立方·马上有福”特别活动，将非遗市集、艺术画展、互动体验、美食街与舞狮表演等内容串联起来，形成更具节日气息的文化消费场景。比赛大厅里铺设的巨幅红色“福”字，以及“萌马版”趣味冰壶等设计，在保留体育属性的同时融入传统文化元素，逐步形成文、商、旅、体、展联动的复合业态。 场馆的冰上运动中心也成为新的客流增长点。借势米兰冬奥会的关注度，中心推出“9.9元全民冰壶体验”等优惠活动，让更多普通市民有机会接触冰上运动。市民王先生在观看米兰冬奥会冰壶比赛后，便计划带家人来“水立方”体验，希望女儿将来也能尝试这项运动。赛事带来的关注，正深入转化为大众体育消费与参与意愿。 北京冬奥会结束后的四年里，“水立方”热度持续走高：场馆访客数量稳步增加，冰上运动中心的参与度也不断提升。背后是运营方的持续投入与主动探索——在发挥“双奥”品牌影响力的同时，围绕体育赛事、大众健身与文旅消费等方向持续拓展内容供给，常态化引入文化艺术展览，并尝试特色驻场演出，让场馆逐渐从单一赛事空间转变为兼具观赛、健身与文化休闲功能的综合公共空间。 这一转型也具有现实启示意义。奥运场馆的可持续利用一直是国际体育界关注的课题。“水立方”的实践显示，通过运营模式创新、业态组合优化与文化内容增强，场馆能够延长使用周期，实现社会效益与经济效益的协同，为大型体育场馆的赛后运营提供可参考的路径。
从冬奥赛时的聚光灯下，到春节假期的市民走入与停留，“水立方”的变化表明了城市公共空间运营理念的升级：让宏大叙事回到日常体验，让体育精神进入生活场景。让更多人愿意走进场馆、了解项目、参与运动，既是对“双奥遗产”的延续，也契合新型消费与全民健身的现实需求，成为城市高质量发展的一个注脚。