问题—— 在推进生态文明建设与城市品牌塑造的背景下，如何把“美丽重庆”建设的理念与成果更直观、更生动地传递到公众尤其是网络端受众，是提升城市生态传播质效面临的现实课题。
传统宣传方式在传播场景、互动形式与受众触达上存在一定局限，亟需以更具辨识度和亲和力的符号化载体，构建可持续运营的传播入口与公众沟通桥梁。
原因—— 一方面，城市生态治理进入由“治污攻坚”向“品质提升、系统治理、全民共治”延伸的新阶段，传播工作需要与治理成果同步升级，形成可感知、可参与、可分享的表达方式。
另一方面，移动互联网时代，形象化、人格化的网络IP更容易形成记忆点与传播链路，能够在科普宣传、活动推广、公益倡导中发挥稳定的“长期资产”作用。
基于此，重庆以“美丽重庆”为核心定位启动征集，旨在通过社会化创意集聚，打造具有鲜明地域识别度的智能网络形象，强化城市生态叙事的统一表达。
影响—— 本次征集活动面向创作者公开征集网络形象IP名称及形象设计方案，突出“重庆元素+生态理念+科技表达”的融合导向。
活动鼓励在设计中融入长江、嘉陵江等水系意象，以及山茶花、绿叶等生态符号，形成既活泼可爱、亲切灵动，又富有时代气质与科技属性的形象表达。
名称要求构思新颖、朗朗上口，并能体现重庆城市特质与生态环保理念。
从传播层面看，统一且可延展的IP形象有助于提升“美丽重庆”主题传播的聚合效应，增强跨平台识别与内容联动能力；从社会参与层面看，公开征集将进一步拓展公众参与生态文明建设的渠道，推动“理念传播”向“共同创作、共同传播”延伸；从城市品牌层面看，具有重庆辨识度的网络形象将为城市生态名片提供可持续运营的视觉资产，提升对外传播的一致性与感染力。
对策—— 为确保作品可用于后续开发与多场景应用，主办方对参赛作品的提交形式与技术参数提出了明确要求。
参赛作品平面与三维立体形式均可投稿：平面作品需提交完整设计效果图；三维作品除效果图外，还需提供主视图、俯视图、左视图等视图资料，以充分呈现造型结构与细节特征。
作品需按规定采用RGB模式的JPEG格式，图片宽度不小于500像素，文件大小控制在1M至3M之间。
投稿时需以文件夹形式打包提交，包含作品文件、IP名称、300字以内设计说明及个人身份信息；如投稿多件作品需分别投递。
获奖作者还需保留A3幅面、分辨率不低于300dpi的源文件，便于后续标准化开发与场景拓展。
活动设置最高奖金1万元，通过激励机制吸引更多优质创意资源参与，为城市生态传播提供高质量供给。
前景—— 业内人士认为，城市生态主题传播正从“单次活动”向“体系化运营”演进。
未来，若能以此次征集为起点，围绕网络形象IP建立配套的内容生产机制与应用矩阵，将有望在生态文明科普、绿色生活倡导、污染防治宣传、公众参与行动等方面形成更强的持续传播能力。
同时，结合城市文旅、公共服务与数字化传播渠道，推动形象在多终端、多平台、多语境中稳定呈现，可进一步放大“美丽重庆”的综合传播势能，形成具有重庆特色的生态传播样本。
生态文明建设既需要久久为功的治理投入，也需要与时代同频的表达方式。
以社会共创塑造城市生态网络形象，不只是一次设计征集，更是一次公众参与生态传播的动员。
把“美丽重庆”从愿景转化为可识别、可传播、可共鸣的城市符号，才能让绿色理念更深入人心，为高质量发展持续凝聚共识与力量。