最近张凌赫主演的《逐玉》火得一塌糊涂，饰演谢征的他更是凭借颜值和演技圈粉无数。霸王茶姬趁势在小程序里推出了杯贴DIY功能，结果意外地让品牌热度蹭蹭往上涨，这种玩法简直赢麻了。他们没有找代言人，也没花大笔广告费，全靠粉丝自己动手创造内容，就把张凌赫的流量接住了，既省了钱又提升了销量。 这个功能设计得特别简单，用户可以在官方提供的图案库里选，也可以上传自己喜欢的图片制作专属杯贴。这下好了，一杯奶茶不再只是解渴的东西，变成了大家表达自我的工具。 粉丝们最先动起来，把张凌赫在剧里的剧照和写真都做成杯贴，发到小红书和抖音上，大家看到这些高颜值的杯子都很心动。这时候很多人甚至以为霸王茶姬已经和张凌赫签了官方合约呢。 这次成功的关键在于霸王茶姬没有刻意引导大家怎么做，完全让用户自己去玩。粉丝们晒杯贴、打卡分享，不知不觉就把品牌给带火了。品牌既收获了大量优质的UGC内容，又借着张凌赫的人气提升了知名度。 这也说明了一个道理：现在的年轻人最讨厌看硬广了，品牌与其花钱去说服他们，不如让用户主动帮着宣传。 其实把产品本身变成营销载体早就不是什么新鲜事了。比如拉面范请张凌赫做代言的时候，推出了那种泡热水会显现图案的泡面桶，大家玩得很开心。喜茶以前的杯贴DIY活动也很有意思，网友们不仅自己创作，还互相之间玩起了商战。 书亦烧仙草和《封神》的联名杯套更是夸张，外表是少年形象撕开却是肌肉猛男造型。这种反差感一下子就抓住了年轻人的眼球。 说白了品牌的钱和精力都是有限的，用户的想象力却是无穷无尽的。只要把创作权交给用户，给他们一个互动的平台，就能用很小的成本掀起很大的话题热潮。 以后的营销竞争肯定不再是比谁钱多谁就能赢了，而是看谁能调动用户的参与感和创造力。霸王茶姬这次能火，真的是把用户当回事儿了。在流量越来越贵、大家都讨厌硬广的今天这种做法真的很聪明。