一段时间以来，影视作品带动“打卡式”旅行持续升温，但同质化路线、服务衔接不足、入境游客体验链条不够顺畅等问题仍较突出。
如何把银幕热度转化为稳定客流，把短期话题沉淀为长期供给，成为文旅消费扩容提质的新课题。
从原因看，电影具有强叙事、强传播特性，能够在短时间内塑造城市与景区的独特记忆点。
春节档作为全年电影市场的重要节点，兼具高关注度与家庭出游需求，天然适配“观影—出行—消费”的联动模式。
同时，各地在稳增长与促消费背景下，亟需以内容驱动拓展新场景，以跨行业协同提升供给效率，影旅融合因此成为多方共同发力方向。
在此背景下，2026年“跟着电影去旅游”活动启动仪式围绕春节档即将上映的多部影片，聚焦取景地与故事发生地，集中推介相关景区景点，形成“影片热度+目的地产品”的组合传播。
广东同步启动全省活动，发布覆盖21个地级市的60条“跟着电影游广东”线路，并推出“电影+”联动促消费举措，意在以路线化产品承接观影后的出行需求，以套餐化、场景化供给带动住宿、餐饮、文创等关联消费。
企业端的协同同样加速。
金融、文旅、影视主题乐园等相关主体推出融合新举措，旨在打通“票务—交通—景区—支付—权益”链条，降低消费者决策与出行成本。
交通运输方面，铁路与航空企业发布春节档特别推荐计划，在高铁与航班场景中强化目的地推介与观影导流，推动“出行途中种草、落地即体验”的闭环形成。
多方位、立体化的联动，有助于把电影的情绪价值转化为可感可及的消费体验。
影旅融合对消费与产业的带动效应正在显现。
一方面，电影取景地由“拍摄场”变为“旅游目的地”，催生沉浸式演艺、剧情互动、旅拍等新业态，扩展了夜间消费与二次消费空间。
以深圳大鹏新区为例，山海资源与文化特色叠加影视传播效应，带动周边餐饮住宿增长，并形成与电影场景关联的旅拍服务。
数据显示，2025年大鹏新区接待游客2090万人次，同比增长10%；其中入境游客150万人次，增长49.7%，反映出影旅对入境市场的拉动潜力。
另一方面，数字技术加快“电影+文旅”场景创新。
福建本土原创虚拟现实电影面向公众开放体验，通过实景扫描等方式将非遗元素与城市地标数字化重构，并联动数字光影展，形成“可看、可玩、可购”的综合体验，丰富文旅产品供给。
值得关注的是，面向海外市场的“跟着电影游中国”2026春节档特别推介同步展开，瞄准影片即将陆续登陆全球市场的窗口期，向海外观众推介取景地和故事发生地，展示中国春节文化、自然风光、都市风貌与生活方式，意在把“看电影”延伸为“来中国”。
为提升入境游客到达后的获得感，深圳计划开展“CITY MOVIE·深圳之约”主题活动，提供“入境免费半日游”等服务；上海相关机构围绕热门电影IP合作打造入境游产品，推动游客从银幕走进城市肌理；航空企业拟在全球航班媒体系统持续开展系列宣传；支付机构则通过海外电影节展活动与线上专区，提升来华支付便利度。
上述举措从产品、交通传播与支付服务三端发力，指向同一目标：让“入境游”不仅“进得来”，更要“玩得好、付得便、留得住”。
综合来看，影旅融合的影响正在从单点“爆款效应”向系统“供给升级”延伸：对地方而言，有利于塑造城市品牌、优化旅游结构、带动就业与中小商户经营；对电影产业而言，有助于延长IP生命周期，形成宣发与变现的新路径；对消费市场而言，则通过跨行业组合，打开更多可持续的增长空间。
下一步，推动“跟着电影去旅游”走深走实，关键在于“内容—产品—服务—治理”协同发力：其一，提升线路产品的差异化与可达性，避免简单复制“同款打卡”；其二，加强景区承载与安全管理，完善节假日预约、分时与应急机制；其三，推动交通、票务、酒店、演艺等数据与权益联动，形成一站式服务；其四，面向入境游客进一步优化多语种导览、跨境支付、退税与网络服务，以细节提升口碑传播效率。
前景判断上，随着春节档全球发行力度提升、入境游政策与服务不断完善，以及沉浸式体验与数字技术快速迭代，“电影+旅游”有望从阶段性营销升级为常态化供给模式。
未来竞争的关键，将不在“谁蹭到热度”，而在“谁能把热度变成高质量体验”，以更稳的产品、更好的服务承接更大的流量。
影视作品与旅游资源的深度融合,不仅拓展了文化消费的边界,也为区域经济发展注入新动能。
这一模式的成功实践,关键在于准确把握文化传播规律与消费需求变化,通过优质内容创作和精细化服务供给,实现文化价值与经济效益的统一。
随着更多地区和企业参与其中,影旅融合有望成为推动文化旅游高质量发展的重要引擎,为满足人民群众美好生活需要作出更大贡献。