瑞金是那个闻名的“红都”，最近搞了个大动作，把文旅高质量发展的新局面给画了出来。现在全国都在建设现代化，怎么才能让那些红色资源重新焕发出时代的活力，变成推动地方发展的大引擎呢？江西瑞金这个老区交出了一份特别有创意的答卷。 这几年，瑞金紧紧盯着“十四五”的目标，在红色文旅产业的升级换代上使劲推。他们把资源盘活了，业态也创新了，服务也提升了，硬是摸索出了一条“红色引领、多业融合”的全域旅游路子。 以前不少红色场馆光摆着看，形式太单一，游客尤其是年轻人肯定不爱去。瑞金就把目光锁定在了叶坪、红井这些旧址群上，彻底抛弃了老一套的参观模式。他们搞出了情景再现、角色演绎这些沉浸式的体验项目。像在“一苏大”会址这种地方，游客戴上耳机就能通过视听技术“回到”历史现场，真真切切感受到革命岁月的心跳。这种能摸到、能共鸣的设计，让红色历史不再是冷冰冰的书本文字，变成了活生生的记忆。 据统计，2025年瑞金中央革命根据地纪念馆接待了385.2万人来看。光是红色培训和研学的团队就有19.5万人次，这说明这种沉浸式体验确实很招年轻人喜欢。 光在现场体验还不够，还要把红色文化通过网络传播出去。瑞金搭建起了线上线下一起动的传播矩阵。一方面他们拍短视频、弄数字藏品，把革命故事变成了年轻人爱看的流量内容；另一方面还跑到北京、上海这些大城市去做推介，通过宣传片和互动问答提升知名度。 为了吸引更多人关注，他们还跟互联网平台合作设专场活动，请博主来实地探访。这样一来，红色文化的覆盖面和影响力就大大扩大了。 光看风景还不行，得让游客把钱留下来。瑞金就想着把产业链拉长一些，搞“红色+”的融合模式。在叶坪、红井这些景区里开了一堆文创商店卖东西。还有本地企业合作引入了轻餐饮和自助零售。 2025年“五一”和国庆那两个假期，这两个地方的商铺接待了11.5万人次游客。最好的一天营业额都快3.8万元了。这说明红色消费市场的潜力大得很。 除了开店卖货，当地还借着影视作品的热度搞沉浸式闯关和剧本杀；在老街上融入客家非遗和民俗演出；借着罗汉岩的丹霞地貌搞生态观光。这样就形成了“红、绿、古”三种颜色交织在一起的全域旅游格局。 运动会也能变成旅游的大助力。2025年“新长征杯”全民健身走（跑）大赛的时候，当地把赛事组织和旅游配套一起搞起来。在比赛线路两边摆了文艺演出、情景演绎和美食体验活动。 为了刺激消费还发了一百万元的文旅消费券。这种“以赛促旅、以旅彰文”的模式不光丰富了旅游产品的供给量，也让游客觉得参与感和获得感更强了。 路通了才能吸引人来。瑞金以前交通不太方便是个大问题。这几年他们一直在修路架桥完善交通网络。机场、高铁站和主要景区之间的接驳服务做得特别好。 游客坐车能“快进”景区后就可以“慢游”。这种便捷的交通条件明显提升了大家的体验感。 未来还有很多事情要做：品牌体系还得建起来、高端人才也得引进来、智慧旅游服务也得跟上。 瑞金带着守正创新的态度推动红色资源保护利用和产业升级还有城乡发展互相促进。这不光是让革命精神在新时代发光发亮；更是给别的革命老区提供了很好的借鉴经验。 在传承红色基因和搞经济发展这两件事上互相促进的实践中；这片红土地正在写着文旅融合、富民兴赣的新篇章。