各位观众朋友，你们有没有注意到冬奥会？这可是中国品牌进军欧洲市场的好机会啊。听说参考消息网2月10日报道，据香港《南华早报》网站2月7日报道，2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会马上就要来了，中国品牌把意大利和整个欧洲当成了大展身手的舞台，特别是运动服装和装备这块，咱们可是下了大功夫的。说到带头的，那得提李宁公司了。这个由中国传奇体操运动员李宁创立的品牌，今年1月可是在米兰时装周首秀了呢。而且他们还挺会搞气氛的，在工业厂房改造成的滑雪场举行秀场，甚至还配了缆车，成龙大哥也去捧场了。 不过你知道吗？之前李宁和中国奥委会的合作关系是在2004年结束的，这次能重新成为官方合作伙伴，他们肯定是卯足了劲要把中国国家队的服装装备都拿下。除了李宁，还有一个安踏也在这其中呢。安踏跟希腊奥委会有协议，这次就给希腊队提供服装。安踏以前是中国奥委会的官方合作伙伴呢，不过从2009年到2024年期间就轮到李宁了。这下好了，两个品牌都把眼光放向了海外市场。 最近咱们不是一直听着要在海外突破吗？李宁还在2024年上半年表示要瞄准海外消费者呢。不过说实话啊，他们在中国以外的销售额还挺一般的。2025年上半年财报显示，李宁在中国以外卖了3600万美元，这才占总收21.3亿美元的1.7%。跟去年差不多。 再说回安踏这边吧。安踏这几年一直在稳步扩大全球版图呢。最近他们还宣布要花17.8亿美元买下德国运动服装品牌彪马29%的股份呢。要知道在2019年他们就已经是国际奥委会的官方运动服装供应商了。 除了这两个牌子以外啊，冬奥会还给那些主营业务不在体育圈的中国企业开了大门呢。比如TCL啊。他们给14名国际运动员签了约当品牌代言人呢。谷爱凌就是其中之一啦。5日的时候他们还在米兰中央火车站的奥斯塔公爵广场开了个冬奥主题馆展示产品呢。TCL在欧洲已经站稳脚跟了哦。2025年上半年报告显示，他们的电视机在法国、西班牙、波兰这些主要市场零售额稳居前三呢。