农历正月初四，齐鲁大地文旅市场迎来客流高峰。据省文旅厅监测数据显示，全省200家重点旅游景区当日实现综合收入1.8亿元，5A级景区营收同比增长13.72%，冰雪、温泉等冬季特色项目贡献率超过三成。成绩的取得，离不开供给侧改进以及服务质量的提升。市场分析显示，今年春节文旅消费呈现三大特征：其一，传统文化带动作用明显。曲阜鲁源村以“花火鲁源·回村过年”实景演艺激活儒家文化，烟台朝阳街将海防历史融入新春嘉年华，非遗项目日均吸引游客超过5万人次。其二，新业态成为重要支撑。潍坊金宝乐园“童话雪乡”单日创收26.97万元，临沂“冰雪温泉+中医理疗”套餐预订量同比增长45%——折射出消费升级趋势。其三——公共服务更趋精准。全省文博场馆推出马年主题展览78场，胶州秧歌等非遗巡演覆盖90%县区，文化惠民券发放量突破200万张。专家指出，供需两端协同发力是主要驱动。需求侧，家庭游、短途游占比达76%，消费群体更年轻，“Z世代”更偏好融入AR技术的沉浸式项目。供给侧，各地提前三个月筹备春节档期，济南天下第一泉景区推出“庙会+数字藏品”模式，青岛天后宫开发非遗研学课程，游客平均停留时间延长至4.2小时。面对持续升温的市场，省文旅部门启动三级应急响应机制，在重点景区落实预约错峰、智慧导览等措施，游客满意度保持在98.6%。值得关注的是，冰雪经济成为新的增长点，九顶塔滑雪场等7大冰雪项目接待量同比翻番，带动周边餐饮、住宿消费环比提升32%。展望后市，业内人士认为文旅融合将深入深化。随着“好客山东”品牌影响力持续释放，预计正月十五前将迎来第二波客流高峰，全年文旅产业增加值有望突破8000亿元。下一步，我省计划完善“四季不落幕”的文旅产品体系，重点培育20个省级文旅消费集聚区，推动传统文化的创造性转化与创新性发展。
春节假期文旅市场持续升温，折射出我省文化旅游产业的增长潜力与市场活力。从传统庙会到沉浸式体验，从文化演艺到冰雪温泉、非遗互动，多元化文旅产品更好匹配了游客不断增长的文化消费需求。供需两旺既展现了假日经济的热度，也传递出文旅融合发展的空间。随着新业态、新场景持续推出，齐鲁大地正加快打造全国重要文化旅游目的地，为经济高质量发展提供新支撑。