问题：如何把“全民阅读”从倡导变为日常、把城市文化从“可看”变为“可感” 近年来，各地持续推进全民阅读、建设书香社会，但落地过程中仍有一些共性难题，比如“活动热、常态难”“宣传多、共情少”。一上，传统阅读推广往往集中节庆节点，参与人群相对固定；另一上，城市文化传播容易停留景点推介和口号表达，难以形成长期的情感连接。盘锦作为资源型城市与生态城市特质交织的样本，如何讲好“辽河口”“稻作”“红海滩”“油田”等多元故事，既需要稳定的公共文化供给，也需要市民愿意主动参与、随手可用的表达载体。 原因：从“专业播报”转向“市民共创”，让声音成为低门槛的城市文化入口 盘锦的探索可追溯至2018年，当地政务新媒体推出“夜读盘锦”音频栏目，用朗读陪伴夜间收听。运行一段时间后，后台留言反复指向同一个诉求：市民希望用自己的作品、用自己的声音讲述家乡。顺应这个需求，2019年起，“读盘锦”以更开放的机制上线：由主管部门统筹、融媒体平台组织，把话筒更多交给普通人，形成“投稿—录制—发布—互动”的闭环。 其传播逻辑并不复杂，但抓住了三个关键点：其一，时段固定。每晚20时推送，培养稳定收听习惯，把碎片时间变成可坚持的15分钟；其二，身份多元。大学生、基层一线人员等不同群体参与朗读，内容从稻田青春到守护故事，增强真实感与代入感；其三，表达在地。不刻意追求“播音腔”，以乡音和生活细节呈现城市肌理，降低参与门槛，也更容易打动人。由此，“读”不再是少数人的专业呈现，而成为市民可参与的日常公共文化实践。 影响：以小切口撬动大传播，推动城市形象从“单向宣传”转为“共同讲述” 数据显示，该栏目累计播放量已突破200万，部分单期转发量超过10万。评论区高频出现“想回家”“盘锦真好”等情绪表达，并带动“红海滩”“苇海”“稻作文化”等话题持续传播。从传播效果看，“读盘锦”至少带来三上外溢影响： 一是增强城市认同。城市记忆往往来自可触可感的细节。声音叙事以低成本、强陪伴的方式，把乡愁转化为“听得见”的日常，强化本地居民与家乡之间的情感连接。 二是改善城市对外形象。相比硬性推介，普通人的讲述更可信、更亲近，能把“地方名片”转化为可理解的生活场景，提升外地受众的好感与到访意愿。 三是推动公共文化共建。市民从“受众”变为“创作者”，在投稿、录制、互动中获得参与感，公共文化从单向供给走向双向互动，也为城市治理中的社会协同提供了更柔性的支点。 对策：把“爆款”做成“长红”，关键在机制、内容与规范三条线 业内人士认为，此类栏目要走得更远，需要在常态化运营中补齐“可持续”短板。 第一，完善选题与编辑机制。既要保留生活气息，也要加强主题统筹，形成更长期的“城市精神谱系”策划，比如围绕生态保护、产业转型、基层奉献、家风家教等建立专题库，减少同质化。 第二，提升内容生产的专业支撑。市民朗读不等于“完全放手”。可通过培训与指导提升语言表达、录音质量和叙事结构，形成“群众参与+专业把关”的协作模式，确保传播品质。 第三，强化版权与审核规范。深入细化投稿作品的版权归属、使用授权、署名规则，同时完善内容审核流程，守住真实性、导向性与安全底线。 第四，拓展融合传播场景。可与线下公共文化空间联动，推出“城市共读”专场、校园朗读课、工会夜读活动等，把线上热度沉淀为线下参与；在多平台矩阵分发的同时，探索可视化呈现与系列化产品，提升传播触达。 前景：城市传播进入“共情竞争”时代，盘锦样本的价值在于可复制的参与式路径 随着传播环境从“信息竞争”转向“注意力与共情竞争”，城市形象塑造越来越需要真实、持续、可参与的内容供给。“读盘锦”之所以引发关注，不在于技术或形式本身，而在于抓住了公共文化建设的核心变量——人。让普通人站在叙事中心，由市民接力讲述城市故事，城市就不再只是地图上的符号，而成为可感、可亲、可记的共同体。 可以预见，类似的“城市朗读”产品在更多地方出现将成为趋势。但能否形成长期影响力，取决于是否真正扎根本地文化土壤、是否尊重群众表达、是否建立稳定的运营机制。对盘锦而言，“出圈”只是阶段性成果，“常态”与“深耕”才是检验成色的关键。
一座城市的文化厚度，不只体现在历史遗存和文化设施中，也蕴含在每个市民的记忆与讲述里。“读盘锦”用声音连接个体记忆与集体认同，让城市文化在传播中获得新的生命力。这也提示我们——推动文化发展——关键在于激发群众的创造力，让每个人既是文化的享有者，也是讲述者与创造者。当更多城市故事由市民用自己的声音讲出来，文化自信就有了更扎实的根基，城市精神也会有更生动的表达。