春节作为我国最重要的传统节日，一直是消费市场的黄金期。但近几年受多重因素影响，部分消费领域增长乏力，居民消费意愿仍需更提振。为应对这个情况，商务部等九部门推出《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，以更系统政策安排带动节日消费回暖，释放节日经济潜力。 从政策内容看，此次方案有三方面特点：一是场景覆盖更完整，以“吃住行游购玩”为主线，把传统年俗与现代消费结合起来，兼顾家庭团聚、文化体验等多样需求；二是支持措施更聚焦，通过有奖发票、以旧换新等方式直接让利，并引入数字人民币智能合约等手段，降低参与门槛、提升便利度；三是强调内外联动，服务国内消费的同时，优化入境支付环境，带动境外游客在华消费。 专家分析认为，该方案出台时点较为关键。一上，春节假期是观察全年消费走势的重要窗口，涉及的政策有望带动市场实现“开门红”；另一方面，金融支持与跨界融合有助于疏通消费链条中的堵点，推动多行业联动形成合力。值得关注的是，方案将支付便利化作为重点，围绕入境游客的支付难点提出针对性举措，既着眼于扩大内需的现实需要，也反映了推进高水平对外开放的导向。 展望后续，随着措施落地，预计将带来三重效应：短期内拉动节日期间消费增长；中期推动新型消费模式加快形成；长期为构建新发展格局积累可复制的经验。统一标识的推广使用，也有助于提升活动辨识度，进一步强化品牌影响。
春节消费的活跃度不仅影响商业零售表现，也关系到经济运行的稳定性和民生福祉。此次“乐购新春”活动启动，表达出促进消费、扩大内需的明确信号。通过政府引导与市场力量相结合，并在社会层面形成协同配合，活动有望成为激发春节消费活力、带动经济增长的有效抓手。随着各项措施持续推进并健全，春节消费预计将呈现更旺盛、更丰富、更具包容性的态势，为经济社会发展注入新的动力。