2026年春节假期，我国数字经济显示出复杂而多元的走势。流量整体看似热闹，但不同赛道的增长动能差异明显，“小马拉大车”的现象，折射出数字消费市场正经历结构性调整。 AI应用的全面走强，是今年春节最突出的变化。多家互联网头部企业推出高额福利活动争夺用户，阿里千问、字节豆包、腾讯元宝等生成式AI产品集中发力，通过红包补贴等方式加速获客。其中，字节豆包表现尤为突出，渗透率较2025年春节后提升44个百分点，显示生成式AI正在从专业工具走向大众日常使用。这个变化主要来自技术成熟、产品更易上手，以及企业加大市场投入。值得关注的是，AI与机器人品牌成为2026年央视春晚的重要赞助方，科技元素在春晚舞台的存在感明显增强；新媒体平台也通过AI互动玩法提升用户停留与参与度，表明AI应用正从消费端延伸到文化传播与品牌建设等更广领域。 社交媒体与文娱内容平台表现分化明显。B站凭借央视春晚独家转播、推出专属联欢会等动作，日活跃用户与单日新增用户规模均创2026年新高，成为春节期间的主要受益者。快手通过独家冠名地方春晚实现流量增长，反映出地方卫视春晚对平台流量的带动效应。相比之下，小红书假期日活跃用户下滑，说明不同平台在春节期间的内容吸引力存在差距。地方卫视春晚整体表现较强，带动地方融媒体应用流量明显增长，央视频日活跃用户峰值也超过去年同期。 长视频平台上，优酷在用户看剧时长、芒果TV在用户启动频率上表现突出，但整体来看，春节档剧集缺少现象级爆款，各平台拉新效果相对有限。贺岁电影市场偏冷继续影响票务平台，猫眼、淘票票等平台日活跃用户较去年同期下滑，反映出春节文娱消费内部结构变化，传统电影观影需求有所走弱。 生活消费领域整体更为稳健。春节期间电商应用日活略有回落，但本地生活服务有关应用保持稳定。团购、外卖流量总体平稳，社区团购在节前上涨、初五后再次回升。更值得关注的是，快餐、奶茶等连锁品牌的门店点单小程序日活大幅增长，下沉市场茶饮品牌及联名餐饮产品成为热点，显示春节消费需求正更多流向线下实体与本地服务。除夕当天团购外卖微信小程序流量短暂走低后迅速恢复，整体消费热度保持稳定。 旅游出行成为2026年春节消费的最大亮点。9天假期内，国内出游人次和消费额同比均增长约18%，跨城、跨境消费热度持续上升。携程、同程等旅游应用日活跃用户明显增长，同程旅行微信小程序刷新近半年来日活跃用户峰值。长线与跨境出游需求集中释放，直接带动旅游相关数字平台流量上扬，也反映出春节期间消费者出游意愿与消费能力维持在较高水平。 从更深层看，2026年春节数字流量与实体消费的融合进一步加速。技术应用与节日消费的结合，不仅改变了消费者的行为习惯，也推动各行业加快数字化。AI普及、本地生活升温、旅游增长等现象背后，体现的是我国数字经济与实体经济融合的持续深化。
马年春节的数字消费图景，既展现了中国经济韧性的一个切面，也为行业转型提供了参考。在技术进步与消费升级的驱动下，如何在流量增长之外实现体验与效率的提升，将成为数字经济持续健康发展的关键议题。“小马拉大车”的现象，或许正提示着新经济形态的破局正在发生。