【问题】 春节作为文旅消费集中释放的重要窗口，游客对“到此一游”的传统观光模式兴趣减弱，更看重参与感、沉浸感与社交分享价值；面对同质化竞争，如何把资源优势转化为可持续吸引力，成为多地景区提升春节市场热度的共同课题。 【原因】 今年假期，河南多景区围绕“年味”做增量、以“场景”塑品牌：一是顺应冬季资源禀赋，以冰瀑、冰挂、雪景等自然奇观打造差异化看点。新乡南太行关山景区以数百米冰挂营造“冰封山谷”的观赏面，并设置多组艺术化打卡点位，满足游客拍摄与体验需求。二是以传统文化增强节日辨识度。景区将醒狮贺岁、鱼龙舞、杂技等民俗与游园会串联，让“看景”与“看戏”同步发生。三是以科技手段扩展夜间体验。无人机表演、灯光装置、互动演艺等补齐夜游供给，推动“昼夜双场景”联动。四是以主题叙事提升停留时间与复游率。焦作云台山以“童话小镇”式氛围布置叠加冰瀑群，形成节庆叙事；济源五龙口以“西游”IP组织高频次互动演出，强化家庭客群与年轻客群的参与感。 【影响】 多元产品叠加，带来三方面积极效应。其一，消费从“门票型”向“综合型”延伸，演艺、夜游、文创与餐饮住宿联动增长，夜间经济成为重要增量。其二，文化表达更具可感可及。安阳林州红旗渠景区以“我在红旗渠过大年”为主题，将红色实景演出与民俗节目融合，游客在节庆氛围中感受奋斗精神与家国情怀。有游客表示，来到现场更能理解“人工天河”的艰辛与价值。其三，目的地形象得到更新：从单一自然观光，升级为“自然景观+文化体验+科技光影”的复合型产品体系，增强对省内外游客的吸引力。 【对策】 业内人士认为，假日热度要转化为长效动能，仍需在供给质量与治理能力上同步发力：一是突出内容原创，避免简单堆砌节目，围绕地方文化脉络打造可持续的品牌活动。二是完善预约分流、交通接驳、应急保障与价格管理，提升高峰期服务稳定性。三是把非遗展演从“表演”延伸到“体验”，通过工坊、课程、互动巡游等方式提升参与度，并带动县域文旅与乡村消费。四是推动“景区—城市—商圈”联动，延长游客在地停留时间，让文旅热度带动更多就业与产业收益。 【前景】 从今年春节市场表现看，文旅消费正由“看风景”向“进场景”加速转变，科技光影与传统年俗并非替代关系，而是彼此成就：科技手段拓展时间与空间边界，传统文化提供情感与价值认同。随着游客对品质、秩序与文化内涵的要求不断提高，河南若能继续整合太行山水、黄河文化、红色资源与非遗体系，形成四季可游、昼夜可玩、全龄覆盖的产品矩阵，有望持续提升“中原年味”的全国影响力。
文化与旅游相辅相成；河南春节市场的实践表明，只有将文化底蕴与现代需求相结合，传统资源与创新手段相融合，才能打造出既有内涵又具活力的文旅产品。这种以文化为核心、体验为导向的发展模式，将为满足人民美好生活需要提供持续动力。