文旅市场加速复苏、消费需求从“深度游”取代“打卡游”的背景下，古城古镇普遍面临两大挑战：如何让历史文化从“可看”变为“可参与、可消费、可传播”，以及如何破解“白天热闹、夜间冷清”和“景区火热、周边冷落”的结构性短板，将客流转化为可持续的产业增长。作为江南地区保存较完好的千年古县城，宁波慈城也需在保护与开发之间找到平衡点。 慈城的优势在于文化底蕴深厚、生活气息浓郁，耕读传统、药商文化、非遗技艺与地方美食交织共存。然而，这些资源长期分散于街巷与业态中，缺乏一个既能吸引游客停留、又能传播文化故事的核心载体。此外，春节等假日消费显示出夜间体验、家庭出游和社交传播三大趋势，倒逼文旅目的地通过内容创新与场景升级，延长游客停留时间并刺激二次消费。为此，慈城在今年春节以灯会为切入点，尝试将历史叙事、民俗互动与商业消费融合，推动文化资源向产品化、服务化转型。 以“文星耀慈城 福运喜迎春”为主题的2026宁波慈城马年新春灯会成为古城春节档的亮点。活动依托千米城墙灯会的空间优势，提炼慈城耕读文化符号，并以明代状元杨守勤为原型打造“文星耀慈城”故事线，通过“文曲星君送福”等互动环节，让灯组从静态展示变为可体验、可参与的沉浸式场景。灯组设计既包含“金榜题名”等传统元素，也融入趣味化创意，游客在游览中自然感知古城文化的魅力。 数据印证了活动的带动效应：春节假期9天，慈城古县城接待游客91.34万人次，同比增长45%；半浦古村、云湖四村等周边乡村文旅点同步升温，显示“古城+乡村”联动模式对分流客流、延长旅游线路具有实效。消费端也呈现结构性增长。依托“中国年糕之乡”品牌，慈城将年糕打造为文化体验的“味觉入口”——民权路历史文化街区的年糕主题餐厅改造后重新开业，假期营业额达34.3万元，同比增长76.8%；创意产品如“年糕披萨”“年糕冰淇淋”则吸引年轻群体，推动传统技艺与新消费趋势融合。 夜间经济活力大幅提升。灯会期间，打铁花、民乐演奏、水上演艺等多元活动增强了沉浸感；同时推出的60余款马年限定文创产品，将慈城元素与生肖主题结合，形成“带得走的文化”。线上传播同样成效显著：微短剧《以药为名》以药商文化为背景，通过移动端友好形式传递诚信经营、悬壶济世的精神，上线后引发热议，扩大了古城的传播半径。 慈城的实践表明，实现“文化味”与“烟火气”融合需把握四个关键：一是以清晰的文化主线整合资源，将历史转化为可感知的故事与符号；二是构建全时段消费场景，如“白天市集+夜间灯会”组合，提升游客停留时间；三是推动产业联动，将美食、非遗、演艺、文创纳入同一消费链；四是强化内容传播，通过短剧、短视频等方式扩大影响力，吸引潜在客群。 未来，古城文旅竞争将更依赖内容创新与运营精细化。慈城若要将节庆热度转化为长期吸引力，还需在常态化演艺、夜游产品、文创更新、交通优化诸上持续发力，并完善“古县城—乡村—田园”旅游线路，打造四季可游、昼夜皆宜的产品体系。同时，必须坚持保护优先，业态准入、传统工艺传承等上设立严格标准，确保历史街区在活化利用中不失文化本色。
从静态古城到动态文旅IP，慈城的探索证明，传统文化并非博物馆中的标本，而是可融入现代生活的鲜活基因。当千年文脉遇上当代创意，不仅激活了历史记忆，更开辟了城乡协同发展的新路径。该案例也为全国文旅融合提供了借鉴：唯有扎根文化、创新表达，才能让遗产真正“活”在当下、滋养未来。