春节作为中国最重要的传统节日，正成为吸引国际游客的文化磁石；国家移民管理局预测显示，春节假期全国口岸日均出入境人员将突破205万人次，较去年同期增长14.1%。此数据背后，反映的是外国游客对中国春节文化体验的热切渴望。 从观光走向体验，是今年入境游客消费行为的显著变化。俄罗斯游客达里娅专程预约汉服旅拍，匈牙利游客帝汉尼以"本地人"身份招待同乡品尝传统小食，广东佛山的年夜饭餐桌上出现越来越多外国游客的身影。这些细节表明，外国游客不再满足于走马观花式的旅游，而是渴望融入中国春节的文化氛围，体验"very Chinese time"（很中国的时刻）。他们逛庙会、写福字、贴春联，观看新春灯会、舞狮和英歌舞，与亲友分享春节燃放鞭炮的视频——这些看似平凡的活动——却成为他们理解和认同中国文化的重要途径。 入境游客消费规模的扩大印证了这一趋势。国家税务总局数据显示，2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额和退税额分别同比增长95.9%和95.8%。这组数据不仅反映了游客数量的增加，更重要的是反映了人均消费水平的提升。 更值得关注的是，外国游客的购物清单正在发生深刻变化。与国际大牌并肩出现的，是越来越多"只有在中国才买得到"的商品。生肖元素商品、国潮玩具、高科技产品成为新的消费热点。韩国游客李汉彬购买的"大国重器"系列积木潮玩，克罗地亚游客马丁和洛丽体验的智能驾驶新车型，越南游客黎亚娜所说的"开盲盒"式购物体验，都指向同一个现象：中国国货正在获得国际消费者的认可和青睐。 这种消费升级背后，是中国制造业和创新能力的国际认可。外国游客对折叠屏手机、无人机等高科技产品的关注，对中国新能源汽车在智能座舱、内饰设计和科技感上的赞赏，反映出"中国智造"正从"平价替代"向"创新引领"转变。许多游客虽然无法当场购买某些高科技产品，但已将其加入心愿清单，这表明中国品牌的国际影响力在持续扩大。 政策支持为这一消费热潮提供了有力保障。2025年，中国单上免签国家增至48个，互免签证国家扩至29个。升级后的240小时过境免签政策适用范围扩至55个国家，入境口岸增至65个。国家移民管理局数据显示，2025年免签入境外国人3008万人次，占入境外国人总数的73.1%，同比上升49.5%。这些政策创新大幅降低了入境门槛，使更多潜在游客能够便利地来华旅游。 为了让游客"买得畅"，中国还在优化消费便利化措施。截至2025年11月底，全国离境退税商店已达12252家，其中提供"即买即退"服务的商店超过7000家。今年2月初，国家网信办、国家发展改革委等11部门联合出台政策，提出到2027年大幅提升入境数字化服务的国际化与便利化程度。商务部还将组织15个国际化消费环境试点城市举办"城市专场"活动，深入优化入境游客的消费体验。 从消费行为的变化可以看出，外国游客对中国的认识正在深化。一名希腊游客在上海南京东路逛街时说，"购物不只是消费，而是和一座城市的对话"。这句话道出了当代消费的本质——它不仅是经济行为，更是文化交流和相互理解的过程。外国游客选择购买中国特色商品、体验中国传统文化，本质上是对中国文化的认同和对中国发展成就的肯定。
外国游客来华过年、在中国购物的升温，表面看是节庆客流带来的消费增长，深层则是文化吸引力、产业创新力与治理服务能力的综合呈现。把"热闹"变成"长红"，既需要更高水平的开放与便利，也需要更精细的公共服务与更具竞争力的产品供给；当更多人因为一段年俗体验、一次购物选择而理解中国、亲近中国，这份跨越山海的"双向奔赴"，将为中国消费市场与国际交流注入更持久的动力。