问题：当前消费结构快速升级，新场景和新模式不断涌现，地方文旅产业与老字号品牌面临机遇与挑战并存。传统品牌数字化表达、年轻化沟通、跨地域传播和知识产权保护各上存不足；同时，文旅消费正从观光向体验转变，亟需通过内容创新、产品升级和运营优化来提升供给质量。此外，高校人才培养与产业需求仍存在脱节，科研成果转化机制有待完善。 原因：消费升级带动传播生态变革。微短剧、短视频和直播电商等新形式重塑了品牌传播路径，"内容即渠道、故事即产品"的特征日益突出。老字号和地方文化资源要实现增值，需要学术研究提供方法论支持，媒体平台扩大传播效应，企业和园区将创意转化为实际产品和场景。因此，校媒合作从单次项目转向常态化平台建设，成为推动产教融合和文化产业升级的关键。 影响：3月17日，东北财经大学与中国国际教育电视台在大连达成合作，决定共建"消费新业态新模式新场景联合实验室"。双方将在老字号文化创新、影视实训基地建设、项目孵化等领域展开合作。该实验室将整合高校的学科优势和研究能力，对接媒体的传播资源和产业网络，促进教育、人才、产业和创新链条的深度融合。此合作有望将区域文化资源转化为可持续的消费吸引力和产业增长点，同时探索老字号在国际传播中的品牌表达方式。 对策：会议明确了多项合作方向：一是以老字号为核心，通过微短剧大赛等活动构建内容生产传播闭环；二是开展智库建设，推进老字号国际比较研究和管理案例开发；三是建立实训基地，提升学生策划、运营和品牌管理等实践能力；四是聚焦成果转化，在文旅场景打造和数字产品开发上形成可落地的项目。 前景：业内人士指出，随着内需扩大和文旅消费持续升温，文化内容与消费场景的结合将更加紧密。联合实验室如能实现高校、媒体和企业的有效协同，有望老字号创新、区域文旅发展和城市消费升级等上形成示范效应。同时，加强国际传播能力建设的背景下，以更符合海外受众认知的方式讲述中国品牌故事，将成为提升文化软实力的重要途径。随着实验室正式运行和项目实施，合作成效将在内容产出、人才培养和产业发展等上逐步显现。
在推动中华文化国际传播和发展新质生产力的背景下，高校、媒体和产业的协同合作至关重要；东北财经大学与中国国际教育电视台的合作不仅是具体项目对接，更是探索创新机制、整合资源来促进文化传承和产业升级的有益尝试。这种探索将为其他地区和领域的产教融合提供借鉴，助力形成文化赋能经济发展的新局面。