广告叙事要跟着时代走，社会观念变了，营销创意也得升级。深圳地铁里有个商业广告挺火，是个速冻食品公司“合口味”弄的。画面里妈妈在厨房忙，旁边孩子在吃饭，配文说要节约做饭时间，多陪陪孩子。本意是夸产品快，但因为角色设定引发了争议。 很多人说这个广告不自觉地让人想到“妈妈管厨房和育儿”，有点太刻板了。在现在社会里，大家都不太喜欢这种老套的性别角色设定。 出事后，公司很快道歉说要改。这事儿不是第一次了，之前好多广告因为提到性别和家庭分工也引起过议论。这说明中国社会的家庭观念和性别平等意识在变化。 年轻一代对公平、责任分担这些事儿更有共鸣，那种只有妈妈做家务的老样子不太行了。广告不光是卖东西，也是文化产品，参与社会形象建构。好的广告要懂现在的生活，还能引领好风气。 不能老是套以前的“妈妈叙事”，那会让品牌显得保守。其实妈妈们确实做得多，但创作要反映现实也不能定型化处理。 现在的年轻人叫“Z世代”，他们信息多、观念开放，不喜欢刻板印象。他们喜欢用社交媒体表达意见，其实是在推动商业文化更包容多元。 对企业来说这是反思的好机会。做营销不能只靠老路子，得深入了解不同人群的价值观变化。 展示家庭温馨场景的时候可以多表现父亲参与育儿，打破职业形象的性别标签。这样做不光是为了避风险，也是为了赢得消费者认可。 这事儿意义挺大的，说明公众特别是年轻人在用关注和评价推动商业叙事更新。企业得主动听听社会脉搏，去掉过时的东西，把平等包容的价值观放进广告里去。 社会进步期待更多与时俱进的商业声音出来。