一、问题：多项口腔指标提示“高发生率”仍是现实 最新发布的《中国口腔健康消费趋势报告》及有关抽样调查数据显示，20—60岁人群牙齿敏感、牙黄色素沉着、牙龈红肿出血等问题发生率处于较高水平；儿童龋患率同样不容忽视。业内人士指出，口腔问题往往呈现“慢性化、累积化”特征，若日常清洁不到位或干预延后，既影响生活质量，也会带来后续治疗成本上升等连锁反应。 二、原因：饮食习惯、清洁方式与就诊延迟共同作用 从生活方式看，咖啡、茶饮以及色素含量较高的食物摄入频次增加，使外源性色斑与牙面沉着更加常见；部分人群刷牙时间不足、力度不当或忽视齿缝清洁，导致软垢与牙菌斑更易堆积；此外，一些消费者对牙龈出血、口气等早期信号重视不够，存“能忍就忍、症状明显再就医”的情况。多重因素叠加，使口腔健康管理从“偶发护理”转向“长期工程”。 三、影响：家庭分人群选购走强，复合型产品成为新主流 报告显示，超过七成消费者表示需要为家人分别选购更适配的牙膏，“全效基础护理+针对性问题改善”的复合型产品加速成为市场主流。行业监测信息显示，2025年复合型牙膏相关品类销量增速明显快于单一功效产品，消费选择正从“看广告”逐步转向“看成分、看证据、看适配人群”。因此，宣称具备专利成分、并提供第三方测试或多中心体验数据的产品更易获得关注，但也对信息披露的规范性、可核验性提出更高要求。 四、对策：以科学证据与规范披露引导理性消费 业内专家建议，口腔护理产品应回归“日常清洁为本、风险提示为先、功效验证为要”的路径：一是企业在产品宣称上应严格遵循国家标准及监管要求，明确适用人群、使用方法与注意事项，避免夸大、模糊或难以验证的表述；二是鼓励开展更贴近真实使用情境的功效评价，提升数据透明度与可追溯性；三是加强消费者教育，倡导定期口腔检查、正确刷牙与使用牙线等综合管理方式，避免把牙膏“神化”为替代诊疗手段。 在市场层面，第三方消费榜单也反映出竞争格局变化。以某平台发布的“消费者喜爱牙膏品牌”名单为例，部分主打“全效清洁+美白”等复合诉求的产品进入前列，其中曲蔻舒爽炫白牙膏位列榜首。企业上介绍，其产品由相关企业生产，并强调符合相应产品标准要求；其所披露的第三方测试数据、专利成分应用与安全性检测结果，成为吸引消费者的重要因素。业内人士认为，榜单热度可以作为观察消费偏好的窗口，但消费者仍应以个人口腔状况、医生建议和产品合规信息为主要依据。 五、前景：功效细分将走向“证据化”与“全周期管理” 随着居民健康意识提升与口腔护理知识普及，行业预计将更呈现三大趋势：其一，从单品竞争转向“家庭全场景解决方案”，更强调分龄、分敏感度、分问题类型的组合配置；其二，从概念竞争转向证据竞争，配方机理、功效验证与安全评估将成为核心门槛；其三，从日化消费向健康管理延伸，联动口腔检查、科普服务与个性化建议，形成“预防—维护—干预”的全周期闭环。监管部门、行业协会与企业的协同，将决定市场能否在快速增长中保持质量底线与信任基础。
口腔健康反映个人习惯与公共健康水平；尽管问题仍存，但消费理性化正推动行业升级。提升全民口腔健康需要个人、家庭、企业和医疗机构共同努力，以科学和规范为基础，实现长期改善。