在消费升级与健康家居需求激增的背景下，除醛产品市场近年来呈现爆发式增长。
然而京津冀三地消协联合调查显示，这一新兴市场正面临虚假宣传泛滥、产品质量参差不齐等突出问题。
数据显示，2023年室内净化类产品投诉量同比激增67%，其中功效不符成为主要投诉类型。
调查发现，部分企业利用消费者对室内环境污染的担忧，刻意制造营销陷阱。
以某品牌宣称的"2小时除醛率99%"为例，其检测数据实为在1立方米实验舱内取得，与普通住宅环境存在巨大差异。
更有个别企业偷换概念，将具有强刺激性的臭氧包装为"活性氧"，却未在产品说明中标注可能引发的呼吸道损伤风险。
这些行为不仅违反《消费者权益保护法》相关规定，更可能对消费者健康造成二次伤害。
行业乱象背后暴露出多重深层次原因。
一方面，现行国家标准对净化效率的测试方法尚未细化，给企业留下操作空间；另一方面，部分电商平台审核机制存在漏洞，使得夸大宣传内容得以传播。
中国室内环境监测工作委员会专家指出，现有除醛产品技术路线各异，但尚无任何一种能完全替代开窗通风这一基础措施。
此次联合行动中，三地消协创新采用"跨区域协同监管"模式，对12家重点企业实施"清单式"管理。
约谈现场明确要求企业：7日内完成宣传内容全面排查；所有功效宣称必须注明测试条件；建立快速维权通道处理消费纠纷。
值得注意的是，本次整改范围首次延伸至MCN机构，从宣传源头遏制虚假信息传播。
市场分析人士认为，此次整治将产生深远影响。
短期看可能导致行业洗牌，部分依赖营销噱头的品牌将面临生存危机；长期而言，有助于建立"效果可验证、责任可追溯"的行业新秩序。
中国消费者协会相关负责人透露，正在推动制定除醛产品团体标准，预计年内出台更严格的市场准入规范。
新兴消费品类的成长，需要真实数据支撑、合规宣传护航，也离不开消费者理性选择的共同参与。
京津冀三地消协联合约谈，释放出对虚假夸大宣传“零容忍”的明确信号。
只有把安全底线、科学方法和诚信经营落到实处，才能让室内环境治理回归常识与理性，让“放心消费”真正成为行业发展的长期底色。