最近在山东美术馆里有件事儿挺火的，叫“马彪彪”，这是款软陶做的文创产品，卖得特别好。那天我去看展览，有个专区专门卖齐白石的东西，大家都围着这款叫“马彪彪”的产品不走，说它造型很特别。 其实这设计灵感直接来自北京画院收藏的齐白石晚年画的一匹马，具体是那幅叫《如此千里》的画。专业机构和本地的工艺团队一起搞出来的，这次特意为了配合“学我者生——齐白石与山东弟子特展”做的。 这个“马彪彪”看着不像那种工笔细描的精致样子，它就把原画里那股奔腾的精气神儿给抓住了。造型圆润流畅，鬃毛夸张还很写意，看起来既有点憨态可掬，又透着自由不羁的现代感。 刚一出来就在网上火了，特别是年轻人喜欢它那种“潦草却自由”、“呆萌可爱”的感觉。更绝的是，它还能动手编头发、装饰，给消费者留了发挥创意的空间。好多人买回来就开始折腾，给小马换各种发型、配颜色，然后发在网上分享。这种从看热闹变成自己动手参与的互动体验，一下子就把传统的文创模式给突破了。 山东美术馆的崔文涛副馆长说，他们一直想把齐白石艺术里的经典元素和山东本地的非遗手艺结合起来，比如淄博琉璃、聊城葫芦什么的。这次就是想让观众把这只灵动的小马带回家摆着，把高雅艺术带进日常家里头。 数据显示这一个月下来，文创专区卖了42万多块钱，“马彪彪”贡献特别大。说明现在大家都特别想要那种高品质、能玩的东西。 山东艺术学院艺术管理学院的周连华教授分析说，“马彪彪”成功主要是因为深度挖掘了传统文化的IP，既保留了齐白石画里马的生动劲儿，又给了个符合现在审美的简约造型。 还有个原因是它有“一马当先”、“马到成功”这些好寓意，正好赶上过年大家图吉利。最重要的是它能自己打扮，不像以前那种纪念品只能放在那儿看。这种可自由装扮的设计让产品有了情感表达的功能，跟现在爱个性爱分享的年轻人对上了胃口。 从产业发展来看，“马彪彪”也反映了文创理念的变化。现在不光是简单复制文物元素了，而是在学术研究的基础上搞创新设计，既要有艺术性又得实用，还得有意思。 这次还用了软陶这种亲民的材料，定价也不一樣，有摆件、包饰、贴饰这些种类，这样能吸引更多人买。看现在需求这么大，相关部门也启动了定制服务来应对市场变化。 “马彪彪”的走红就是一个生动例子，说明传统文化要通过创新设计才能走进现代生活。这就得靠文博机构、学者、设计师还有市场机制一起使劲儿。只有深入挖掘文化内涵、抓住时代脉搏和大众需求，用现在的设计和营销方式才能让那些收藏的宝贝“活”过来、“潮”起来。 据说山东美术馆马上要展出齐白石画的十二生肖主题作品了，估计还会带动更多人关注传统艺术和现代文创的融合发展。