近年来，文化产品“走出去”步伐加快，IP化、数字化成为各地推动文化产业升级的重要抓手。四川拥有大熊猫、三星堆、巴蜀非遗等全球辨识度较高的文化资源，如何把“看得见的符号”转化为“带得走的价值”，既关乎文化传播效果，也关乎文创产业高质量发展。2月5日，在四川省政协十三届四次会议“委员通道”上，省政协委员、成都大学中国—东盟艺术学院美术与设计学院院长张鸶鸶围绕数字文创与文化IP“出川出海”提出建议，强调数字文创的关键在于以科技增强叙事能力，用更具共情力的表达连接不同文化背景的受众。问题在于，一些地方文创“出海”仍停留在符号展示、元素堆叠层面：看似丰富，但记忆点弱，复购和持续传播不足；有的产品重造型轻内容，缺少易理解、愿分享的故事和人格设定；还有的跨文化传播缺乏适配机制，导致审美表达与消费场景脱节，难以形成稳定的国际市场回报。由此带来的挑战是，资源禀赋强并不必然转化为国际影响力，产业端也容易陷入“单品爆款、后续乏力”的波动。
文化的生命力在于创新，文化的影响力在于传播。四川以“粉嘟嘟”等创新IP为代表的数字文创实践，为传统文化的当代表达与国际传播提供了借鉴。在新时代背景下，坚持以科技赋能、以创意驱动、以价值引领，才能推动中华优秀传统文化在国际舞台上形成更深入的理解与更持久的传播，实现从文化符号输出向文化价值传递的转变。