春节快到了，商家们开始准备搞氛围活动了。这几年的谐音梗挺火的，特别是网络流行语。江苏南京、张家港那边的一些商场就把这种流行语直接用到了宣传上，像“2026我踏马来了”、“您踏马来啦！”。这些标语通过电子屏幕和电梯地贴到处都是，不少家长觉得这样会教坏小孩子。 南京市民王女士就说，她带着孩子路过屏幕时，孩子大声念出这些话来还问什么意思，她都不知道怎么解释。鼓楼吾悦广场还有兴化吾悦广场那边也知道事不对头，赶紧把这些宣传都撤了。 这种事其实挺说明问题的。现在大家都喜欢用网络热词来吸引年轻人，但有时候这些词太生猛了，会让人觉得不舒服。中国人民大学新闻学院的周勇教授说：“公共空间的宣传不光是为了卖东西，还得管着大家的文化引导。谐音词用得好是好，但要是碰了底线就不行了。”《广告法》也规定广告不能乱说话。 清华大学文化创意发展研究院的张铮也说了：“营销创意得有文化厚度才行。生肖文化本身就很有意义，光抄网络流行语肯定不行。”他们最近做了个报告说，2023年关于低俗谐音的投诉比去年多了34%，大部分是在购物中心里发生的。 其实也不是所有谐音梗都不好。今年春节有个老牌子做了个“码上团圆”的广告，“码”跟“马上”谐音，大家觉得挺温馨的。中国广告协会的专家就说：“创意得讲尊重。好的营销要让大家都觉得有价值。” 说到底，企业要是想把生意做好，得守住文明底线、尊重传统、照顾大家的感受才行。不光是商家自己要想清楚怎么搞营销，市场监管部门和消费者也得一起努力，帮着把市场环境弄得更干净一点。