春节作为中华文化最重要的传统节日之一，其文化价值与消费潜力正受到越来越多关注。四川大英县近日召开文旅活动发布会，推出贯穿新春的系列文化活动，显示出当地推进文旅融合的最新举措。 从现实需求看，游客对春节文旅体验的期待，已从“看风景”转向更沉浸、更立体的文化参与。大英县此次活动顺应此变化，将“烟火气、文化味、归属感”作为核心定位。烟火气体现在腊八粥宴、长桌宴、年货节等生活化场景的呈现，让游客在参与中感受年俗的温度；文化味来自对卓筒井千年盐韵、“宋井桃源”宋风资源等本土特色的梳理与转化，为活动提供更扎实的文化支撑；归属感则通过覆盖城乡的十二场主题活动，让返乡游子与外地游客都能找到共鸣与参与感。 从活动设计看，大英县体现为更系统、更差异化的策划思路。隆盛镇以“乐享土门”为主题，将中医药文化与春节民俗结合。2月14日举办的“本草新声·福满隆盛”中医药文化主题村晚，以穿越剧情串联李时珍与隆盛青年的跨时空对话，并融入烟花秀、非遗火舞等内容，为传统村晚带来新的观赏和互动方式。随后推出的“寻年味”系列活动中，非遗火龙、国潮音乐节、怀旧游戏集市、养生茶饮体验等依次登场，形成“中医药+文旅”的特色线路。卓筒井镇依托“宋井桃源”景区，打造首届宋风中国年活动，以“灯景复原+民俗体验”为主线，设置万灯辉映、宋韵游园、国潮市集等板块，并配套投壶、蹴鞠等传统项目及“宋代词人”沉浸式互动，让游客在游逛体验中感受宋代市井氛围。城区层面，国风市集、非遗工坊、美食街区陆续推出，大型主题巡游与文旅惠民政策同步上线，形成城乡联动、全域覆盖的活动布局。 从发展意义看，此类文旅活动具备多重价值：一是唤起大众对传统年味的共同记忆，在城镇化加速的背景下强化文化认同；二是以更注重情绪体验的文旅方式，把文化内容转化为消费动力，带动餐饮、住宿、零售等涉及的业态；三是为非遗传承与乡村振兴提供更贴近生活的落地场景，让传统文化以更当代的方式延续。 从前景看，大英县的做法反映了地方文旅发展的一个重要方向。随着文化消费持续升级，以传统节日为载体、以本土文化为内核的活动，正成为区域文旅竞争的关键抓手。大英县通过系统化、差异化的设计，回应游客多元需求，也为“大美大英”文旅品牌的持续塑造积累内容与口碑，其经验具有一定参考价值。
当万盏宋灯点亮桃源胜境，当千年盐井遇见国潮音乐，大英县这场跨越古今的新春之约，既是对传统文化的当代表达，也为县域经济的转型升级提供了鲜活案例。在乡村振兴与文旅融合的交汇点上，如何让文化真正融入生活、让产业形成持续热度，这场马年新春活动或许能带来可借鉴的思路。