福布斯给运动员排收入榜，谷爱凌今年拿出了2300万美元（折合人民币1.6亿元），比第二名多出300万，这个数字让很多人吓了一跳。大家才发现她的赚钱能力和普通运动员完全不在一个级别。过去一年她赚得最多的钱不是比赛赢来的，而是靠代言和走秀挣的。比赛奖金也就10万美元，剩下的2290万几乎全是代言费，足足是奖金的230倍。 她的代言名单很长，国际大牌有保时捷、IWC万国表、奥地利红牛，国内有安踏、TCL、中国银行、中国移动还有瑞幸咖啡。IMG帮她安排行程，她常去纽约、巴黎、米兰时装周，还给路易威登、维密走过秀，还上过《Vogue》和《InStyle》的封面。“冠军+模特”的双重身份让她成了抢手货。 大品牌愿意花大钱签她有几个原因：她是奥运冠军滑雪很厉害；她还是斯坦福的学霸；还有她的中美背景在中国和美国都吃得开。2022年北京冬奥期间，她吃个韭菜盒子都能上热搜，发型、发带、雪镜立马成了淘宝爆款。蒙牛、安踏、TCL、瑞幸这些品牌反应也很快，立马推出庆祝海报和优惠券。 现在的谷爱凌团队把代言名单从四年前的27个压缩到了20个左右，只挑顶级企业合作。业内估计她这次拿了金牌之后，新签合同的报价还能涨10%到20%。对她来说奖金只是零花钱，商业版图才是主战场。 她的赛场成绩也很稳：两次冬奥拿了六枚奖牌全是金牌或银牌。现在U型场地几乎没人能比得过她这种统治力。这种稀缺性就是品牌一直愿意投资的原因。大多数冰雪运动员还在为赛事奖金和国家补助发愁的时候，谷爱凌已经提前给大家交了答卷：用一次次完美跳跃搭起了商业帝国，用零负面新闻维持住了品牌溢价。 接下来她要证明的是——怎么在顶流身份里继续滑出新高度。