问题——冬季消费如何“旺起来”、如何把节前需求转化为持续动能，是当前稳增长、惠民生的重要课题；春节临近，居民置办年货、聚会宴请、文化娱乐和出游体验需求明显升温，但冬季消费也面临季节性波动大、部分业态客流分散、特色供给与多样需求匹配度有待提升等现实挑战。抓住“六九”前后节日消费高峰，推动消费“热度”转化为“增量”，成为各地发力重点。 原因——辽宁推出“九九消费季”，核心于以民俗时序串联供需两端，形成“周周有主题、地市有亮点”的持续性活动安排。一上，“数九”文化东北群众基础深厚，天然具备强记忆点和强传播性，便于形成统一节奏与社会关注；另一上，冬季冰雪资源、年俗文化和城市商圈基础较为突出，通过“文化+商业+旅游+体育”组合拳，能够提升消费场景的聚合度，推动从单一采购型消费向体验型、品质型消费延伸。同时，叠加消费券、折扣补贴等政策工具，可有效降低居民节前集中支出压力，带动更多中高频消费发生。 影响——从各地安排看，“年货”仍是节前消费主线，各类大集、商超卖场与多业态促销联动，形成集中采买场景并增强供给稳定性。沈阳等地，传统大集以“烟火气”聚人气，带动食品、干果、礼盒、日用百货等销售；大连组织多家门店同步开展年货主题活动，实现百货、超市、电器等业态协同；盘锦依托农产品供应链平台举办食材博览会与年货大集，设置农副产品、年俗年味、互动体验等板块，增强“一站式”采购便利度。此类供给组织方式，有助于畅通产销衔接，提升节前保供能力，也能带动县域农产品、地方品牌进入更大市场。 非遗与民俗的嵌入，则提升了“逛”的吸引力与“买”的转化率。营口推进“百业+非遗”老街活动，通过京剧、地方戏等展演与文创展销相结合，让传统文化从“展示”走向“可参与、可消费”。在节日氛围带动下，文化体验延长了消费停留时间，增加了餐饮、零售、文创等多点触发机会，推动“人气”向“财气”转化，也为城市夜间经济和街区更新带来新空间。 冰雪经济上，各地以项目活动带动“冰雪+旅游+赛事”联动，推动冬季消费由“短促高峰”向“链条延伸”升级。抚顺新宾计划景区组织满族农庄过大年活动，设置冰雪娱乐项目并举办雪地赛事，既突出地域文化特色，也通过参与式项目提升复游率与家庭客群黏性。冰雪消费的外溢效应明显，可带动住宿、交通、餐饮、文旅商品等涉及的行业增收，对冬季稳就业、稳预期具有积极意义。 对策——要让促消费更可持续，关键在于把“活动流量”转为“产业增量”。一是稳定供给与价格预期，围绕年货、食材等刚需商品加强产地直采、冷链配送与质量监管，确保“买得齐、买得放心”。二是提升场景供给质量，推动老街、商圈、景区与公共文化空间协同联动，形成“白天采购+夜间体验”“室内购物+户外冰雪”的组合式消费路线。三是强化政策工具的精准性与可及性，在消费券投放、满减补贴诸上向重点业态、重点人群和县域市场倾斜，提升资金撬动效率。四是用好以旧换新政策窗口，鼓励汽车、家电、手机等大宗消费释放潜力。抚顺通过汽车促销叠加抽奖与服务保障提升转化率，葫芦岛兴城发放家电、服饰、手机等专项消费券，反映了“政策+服务”并重的导向。五是加强安全与服务保障，面对节前客流集中，要交通疏导、食品安全、消防安全、冰雪项目运营规范等上织密防线，增强群众消费信心。 前景——从趋势看，春节消费将继续呈现“刚需稳、体验升、品质强”的特征。辽宁以“数九”节奏统筹冬季消费，既能集中释放节前需求，也有望通过非遗与冰雪等特色供给，培育一批可复制、可延展的冬季消费品牌活动。随着文体旅融合推进、以旧换新政策持续落地以及县域商业体系完善，冬季消费有望从季节性增长点成长为稳定支撑点，继续增强内需对经济增长的拉动作用。
辽宁"六九"期间的促消费活动，以需求为导向、文化为纽带、创新为驱动，通过年货采购、非遗展示、冰雪体验等多维度联动——不仅释放了消费潜力——也实现了传统与现代、物质与文化消费的融合；这若干举措为稳增长、促就业、惠民生提供了有力支持，也为冬季经济高质量发展奠定了基础。