近日，山东省农业农村厅官方网站发布公示信息，公布省知名农产品区域公用品牌培育名单。根据公示内容，拟纳入培育目录的品牌共26个，涵盖粮油、蔬菜、果品、畜禽、水产、茶叶、花卉等品类。聊城市“茌平圆铃大枣”“莘县西瓜”位列果品类名单。公示期为2026年3月18日至3月24日，有关单位和个人如有异议可在规定期限内实名书面反馈。 问题：从“产品”到“品牌”的升级需求更为迫切 长期以来，我国优质农产品供给能力不断增强，但在市场竞争中，一些产区仍存在“有名品、缺名牌”的现象：同类产品同质化竞争较为明显，品牌识别度不足，优质优价的市场机制尚未充分形成。区域公用品牌作为以产地资源禀赋和公共信誉为基础的综合标识，能够把分散的经营主体、分散的标准与分散的渠道进行整合，是推动农业由增产导向转向提质导向的重要抓手。 原因：政策引导叠加市场需求，倒逼品牌体系建设 此次培育名单的形成，按照相关工作通知要求，经过自愿申报、各市推荐、专家评选等程序，体现出“政府引导、市场导向、专业评估”的综合机制。一上，消费者对安全、品质、口感与稳定供应的需求持续提升，倒逼产地品种选育、栽培管理、采后处理和冷链物流等环节实现标准化。另一上，农业现代化背景下，各地加快构建“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”梯次体系，通过公共品牌背书提升整体竞争力，并电商、商超、产销对接等渠道中形成更稳定的议价能力。 影响：助推产业链延伸，带动农民增收与县域经济提质 业内人士表示，区域公用品牌进入省级培育目录，通常意味着后续将在品牌规划、宣传推介、标准体系、质量监管、渠道拓展诸上获得更系统的支持与资源导入。对聊城而言，“茌平圆铃大枣”“莘县西瓜”意义在于较强的产地辨识度与市场基础，若通过省级培育更完善品质标准、分级包装、质量追溯与品牌传播，有望带动产区形成“优质优价”的稳定预期，促进种植端增收，同时推动加工、仓储、物流、文旅采摘等配套业态发展，增强县域特色产业集群的抗风险能力。 对策：以标准化和公信力为核心，做强“公共品牌”底座 品牌培育关键在于“名副其实”。下一步，各地需要在三个层面持续发力： 一是完善标准体系。围绕种植（养殖）技术规程、采收与分级、包装与标识等建立可执行的统一标准，减少品质波动，提升稳定供给能力。 二是强化质量监管与追溯。通过产地准出、过程监管、抽检监测与追溯体系建设，夯实公共品牌的信誉基础，防止“搭便车”“以次充好”损害整体口碑。 三是提升市场化运营能力。推动品牌主体在渠道建设、营销传播、产销对接与供应链协同上形成合力，鼓励龙头企业、合作社和家庭农场围绕公共品牌开展差异化产品开发，提升附加值。 前景：从“入选目录”迈向“形成影响力”，仍需长期投入 省级培育目录在于“扶上马、送一程”，但品牌影响力的形成离不开持续投入与制度化管理。未来，随着消费分层和渠道多元化发展，区域公用品牌的竞争将更多体现在品质稳定性、产品创新能力和供应链效率上。对聊城两大特色品牌而言，若能在保持传统优势的同时，推动品种改良、设施化生产、冷链保鲜与精深加工协同发展，并以统一形象参与省内外展会、电商平台和重点市场对接，其市场覆盖面与品牌溢价空间有望进一步扩大。
品牌建设需要政府与市场主体共同努力，通过标准化、品质化和市场化运作，才能让地方特色转化为持久竞争力。随着培育机制优化，更多优质农产品将实现价值提升，为乡村振兴提供有力支撑。