春节是观察文旅市场活力与消费信心的重要窗口。
近年来，游客出行更注重体验感与参与度，“到一地过一个年”逐步成为新趋势。
面对节日期间消费集中释放、城市竞争加剧等现实情况，广东以“2026请到广东过大年”为主题，推动线上线下联动、文化与商业协同，旨在把节庆热度转化为可持续的文旅吸引力和消费增量。
问题在于，新春文旅需求旺盛但供给同质化现象仍在，一些目的地活动容易停留在“看热闹、走流程”，难以形成可传播、可复游的记忆点。
同时，节日期间客流高峰对交通承载、景区分流、服务质量提出更高要求，如何在“热”与“稳”之间找到平衡，是各地在春节档必须回答的课题。
原因主要来自消费结构与传播方式的变化。
一方面，家庭出游、短途度假与夜间消费占比提升，游客更愿意为美食、非遗、演艺、主题街区等“内容型”体验买单；另一方面，移动端传播让“用户生成内容”成为目的地营销的重要增量，真实场景和情绪价值更容易触达潜在游客。
基于此，广东以“全省联动、内容共创”为抓手，既做“年味内容”，也做“消费场景”，把分散资源串成可感知的整体品牌。
影响层面，这一系列活动有望在三个方面形成带动效应。
其一，线上“新春叹粤 文旅邀约”视频征集活动，以1月22日至3月10日为周期，面向全网网友征集在粤过年瞬间，覆盖年俗、美食、景区、非遗等多元场景，通过集纳传播增强岭南文化的可见度与亲近感，提升广东春节文旅的“内容供给”。
其二，线下“请到广东过大年・广东文旅邀您来——广货行天下湾区购物嘉年华”于1月25日启动，以“广货+文旅”模式汇聚80余家商家、设置30余个线下打卡点，推出新春优惠与消费礼包，提供“吃喝玩乐购”一站式体验，促进节日期间消费提质扩容。
其三，21地市联动有利于形成区域协同，通过城市间错位供给与客源互送，推动“旅”与“购”相互导流，进一步强化“活力广东 时尚湾区”的整体形象。
对策方面，广东此次做法体现出“以活动带动、以品牌统筹、以场景落地”的思路：一是以权威平台与社会参与相结合，提升传播触达与内容公信力；二是以线下嘉年华构建可逛、可玩、可消费的实景空间，增强节日体验的可获得性；三是以打卡点和商家集结实现“内容—流量—消费”的闭环，推动节庆活动从短期热闹向长期口碑转化。
下一步，若要把“过大年”的流量更好沉淀为“常来常新”的增量，还需在服务细节上下功夫：完善交通接驳与预约引导，强化重点景区分时分流；提升假日市场秩序与消费透明度，完善投诉处理与应急保障；加强对非遗展示与民俗活动的规范化组织，让“年味”更有质感、更可持续。
前景判断上，春节消费是全年经济的重要风向标，文旅产业链条长、带动面广，既能拉动餐饮住宿、交通零售等传统板块，也能催生演艺、夜游、文创等新业态。
广东以“文旅融合、促进消费”为核心，线上内容共创与线下消费场景同向发力，既符合假日市场“高热度、强互动、重体验”的趋势，也为区域品牌的持续塑造提供了路径。
随着粤港澳大湾区一体化发展持续推进，跨城出游、跨境消费、文化交流的需求有望进一步释放，广东若能持续提升供给质量与服务治理水平，“到广东过大年”有望从节庆口号升级为稳定的文旅品牌资产。
春节是中华民族最具凝聚力的文化符号，也是文旅融合发展的最佳时机。
广东省文旅部门推出的"2026请到广东过大年"系列活动，通过创新的组织形式和丰富的活动内容，将传统文化、现代消费和媒体传播有机融合，为游客呈现了一场兼具文化品味和消费体验的新春盛宴。
这一举措不仅有助于提升广东文旅品牌的知名度和美誉度，也为全国文旅融合发展提供了有益借鉴。
随着活动的深入推进，相信会有越来越多的游客被岭南文化的魅力所吸引，共同见证广东文旅事业的蓬勃发展。