一、问题：节日广告密集投放，违规风险集中显现 每逢重要节假日，商业广告都会迎来集中投放高峰。为争夺消费市场，不少商家在内容上刻意“加码”，个别经营者法律意识薄弱，在宣传中随意使用“最优”“第一”“绝对”等绝对化用语，或通过夸大、虚构手法渲染产品功效，甚至以低俗内容吸引关注。这类违规广告不仅扰乱市场竞争秩序，也侵害消费者的知情权和选择权。 贵安新区作为贵州省重要的新兴城市功能区，高校集中、商业活跃，节日期间广告投放量大、覆盖面广，监管压力更为突出。从城市主干道的大型户外广告，到大学城沿街商铺的灯箱招牌，再到互联网平台的弹窗推送，广告形态多、场景分散，给监管带来不小挑战。 二、原因：法律意识不足与逐利冲动并存 违规广告频发，主要在于部分经营主体对广告法律法规了解不足。一些商家认为广告“够吸引人”就行，对《广告法》中禁止使用绝对化用语、不得虚假宣传等规定掌握不够，甚至抱有侥幸心理。节日期间竞争加剧，部分经营者为在短时间内放大传播效果，容易突破合规边界，导致风险上升。 同时，互联网广告发展迅速，发布门槛降低，而内容审核机制仍有短板，也为违规广告传播提供了空间。 三、影响：市场秩序受扰，消费者权益面临隐患 违规广告蔓延，会对市场生态带来多重影响：一是虚假、夸大宣传误导消费者判断，导致决策失误并损害合法权益；二是少数商家通过不正当手段获取竞争优势，破坏公平竞争环境；三是低俗媚俗内容在节日期间集中出现，影响社会风尚，尤其可能对中小学生等未成年人造成不良影响。 节日原本是消费活跃、氛围和谐的时段，如广告乱象得不到有效遏制，不仅影响群众节日体验，也会对营商环境和政府公信力带来负面影响。 四、对策：巡查与普法并重，构建全链条监管机制 针对上述情况，贵安新区市场监督管理局采取“提前部署、主动出击”的策略，将专项行动前移至节日高峰前，尽量把问题消除在萌芽阶段。 此次专项巡查覆盖城市主干道、大学城商圈、中小学周边及互联网平台等重点场景，聚焦绝对化用语、虚构夸大宣传、低俗营销等高发问题，力求排查到位。执法人员坚持“查纠结合”，对轻微违规现场纠正，对情节较重的依法处理，并向经营者讲清广告发布规范，把执法过程同步转化为普法过程。 在花溪大学城思雅美食城，执法人员指出某商家海报中的不规范表述，要求其提供有关证明材料，并现场指导修改宣传用语。这种“面对面”方式既便于及时整改，也强化了合规要求。 五、前景：强化常态监管，巩固市场秩序长效机制 专项行动的意义不仅在于阶段性整治，更在于推动广告监管从“集中治理”向“常态监管”转变。贵安新区市场监督管理局表示，下一步将持续加强日常巡查和动态监测，防止问题广告反弹，推动广告监管纳入市场秩序治理的长效机制。 随着数字经济深入发展，互联网广告监管将成为重点方向。如何在保持市场活力的同时规范广告行为，需要监管部门、平台企业与经营主体共同参与，形成协同共治。
广告市场治理既关乎市场秩序，也直接关系民生权益。贵安新区的实践表明，坚持监管与服务并重、惩戒与教育结合，才能持续净化市场环境。随着监管机制健全，更清朗的消费生态将逐步形成，为经济健康发展提供支撑。