最近，社交媒体上有个挺火的话题，就是“爱己”，大家都挺关注的。年轻人们开始重视自我关怀，追求积极生活态度。在这个背景下，雅迪这个知名电动车品牌搞了一系列新年“旺运”主题活动。他们还和旺旺这个国民品牌一起推出了联名产品，大家都在聊呢。这次联名产品设计挺有意思的，把旺旺的红白配色、“旺”字标识等元素都融入进去了，还给车装了“旺”字迎宾灯。 雅迪跟旺旺合作算是跨了次元，把传统节日里的喜庆好运情感符号给借用了过来，把产品变成了传递祝福的情感载体。中国社会科学院财经战略研究院的研究员李勇坚说过，成熟的品牌联名就是符号价值和情感资产的交换融合。雅迪跟旺旺合作正好抓住了大家在过年时对兴旺顺利的期望。 除了推出联名产品，雅迪还让用户自己动手设计新车皮肤，发起了个“画旺车送旺车”的活动。参与者可以自己设计新年限定皮肤，优秀的设计还能变成真车。这个活动在网上挺火的，很多人都晒出自己的设计草图和想法。清华大经济管理学院市场营销系教授胡左浩说这个“用户共创”模式打破了传统单向输出逻辑，让消费者变成了创造者。 这次活动不是孤立的事情，是雅迪长期研发和市场深耕的结果。雅迪展示了摩登系列还有冠能S白鲨这些车型，满足女性对安全美学需求和大众对长续航智能化要求。冠能S白鲨用TTFAR常青增程系统解决了里程焦虑问题。 这次雅迪还搞了覆盖全国门店的新年福利活动还有CBD快闪体验，在城市核心商业区弄些线下互动。这种线上线下联动的立体化场景能把线上热度转化成线下客流和销售。 雅迪这次新年整合营销通过跨界联名注入文化符号，借助用户共创深化互动关系，依托线下场景强化体验效果。这是中国制造品牌在消费升级时代探索价值营销体验营销的尝试。消费品行业竞争已经从单纯产品功能价格转向品牌文化和综合体验拓展。 所以说，品牌得持续创新才能建立更深层次的情感共鸣和价值连接。这也是所有品牌要面对的长远课题呢！