近日，上海市普陀区公安分局接到某支付平台报案，称平台上一批电商商户涉嫌虚假促销，投诉金额超过35万元。警方调查发现，这些商户通过直播以"千元秒杀千元正品电燃灶"为噱头吸引消费者，诱导他们加入粉丝群后点击私人链接支付。消费者付款后要么收不到货，要么收到与宣传严重不符的劣质产品。当消费者投诉时，涉事商户已注销店铺，消费者无处维权。
直播电商的核心在于信任；对虚假宣传与诈骗行为的高压打击是维护网络市场秩序的重要一环；对消费者而言，不被"超低价"诱惑、坚持在正规渠道交易并留存证据，同样是保护自己的关键。让技术用于服务而非作恶——让流量回归诚信与品质——才能推动数字消费健康发展。