岁末年初，山东以水脉文化为主线推出“三大集”活动，菏泽东明县、德州天衢新区、烟台莱山区等地同步开展。活动既保留了传统集市便民惠民的功能，也通过系统升级改造，体现为城乡消费的新变化。长期以来，农村集市普遍存在设施欠完善、业态较单一等短板。作为农业大省，山东于2022年率先探索“黄河大集”模式并取得良好反响。今年又在此基础上引入运河文化、海洋文化等元素，形成差异化发展的“三大集”格局。梳理实践经验，“三大集”的成效主要来自三上创新：一是基础设施提档，各地新增停车位2000余个，5G网络覆盖率达到95%，卫生保洁标准提升30%；二是业态融合更丰富，单个集市平均引入非遗项目8类、特色农产品50余种；三是管理机制更灵活，采用“政府引导+市场运作+群众参与”的模式，增强了活动的持续性。从经济社会效益看，“三大集”带来多重积极影响：经济方面，初步统计日均客流量超过10万人次，带动周边餐饮住宿业收入增长40%；文化方面，鲁西南鼓吹乐等12项非物质文化遗产实现活态展示与利用；民生方面，“平价专区”更好满足低收入群体需求，鲜果、海鲜等生鲜产品直采比例达到70%。值得关注的是，“三大集”模式具备推广基础，其关键做法包括：抓住春节消费窗口期，深挖地域文化特色，搭建产销一体化平台。目前，省内已有8个地市表示将借鉴推广。专家认为，随着消费持续回暖，这类融合型集市有望成为县域商业体系建设的重要支点。
集市的热闹，映照着民生温度与经济活力；山东“三大集”通过提升供给与服务、融入地域文化，把传统年俗场景拓展为更具吸引力的消费空间。把节日“人气”转化为可持续的“产业气”，让新春“热度”延伸为日常“活力”——才能让烟火气不止于节庆——更成为推动高质量发展的长期动力。