乡村振兴战略推进的背景下，如何盘活山区资源、发展特色产业成为重要课题。闽西革命老区龙岩市交出了一份亮眼答卷——通过深度挖掘"马"文化元素，打造了一批特色鲜明的文旅项目，走出了一条差异化发展道路。 该创新举措源于多上考量。一方面，随着居民消费升级，传统观光游已不能满足市场需求，体验式、互动式旅游日益受到青睐；另一方面，龙岩作为山区城市，亟需突破地理条件限制，寻找文旅产业新增长点。当地政府敏锐把握这一趋势，引导企业将生态资源与特色文化有机结合。 位于永定区虎岗镇的灌洋马术度假村是该模式的典型案例。项目依托当地良好的生态环境，引入专业马术运动，填补了闽西地区高端休闲旅游的空白。数据显示，开业一年多来已接待游客超5万人次，带动周边农户增收30%以上。"这不仅是一个旅游项目，更是山区产业转型的示范。"当地文旅部门负责人表示。 除高端体验外，龙岩还布局了多层次的"马主题"产品。竹安寨景区巧妙利用"马头山"的自然景观优势，开发登山观光线路；森林水乡景区则主打萌宠互动概念，深受亲子家庭欢迎；市区内的天马山公园则为市民提供便捷的健身休闲场所。这种差异化定位有效避免了同质化竞争。 市场反馈印证了这一策略的成功。据统计，"马主题"有关项目已占龙岩周末游市场份额的25%，较去年同期增长8个百分点。更重要的是，这些项目创造了大量就业岗位，仅灌洋马术度假村就带动周边50余户村民实现家门口就业。 业内专家分析认为，龙岩模式的可贵之处在于将自然资源与文化创意深度融合。"不是简单复制大城市项目，而是立足本地特色做文章。"福建师范大学旅游学院教授指出，"这种发展思路对同类地区具有借鉴意义。" 展望未来，龙岩计划更完善产业链条。据悉，当地正筹划举办马术赛事、开发文创产品、建设主题民宿集群等延伸项目。"我们要把'马'元素打造成龙岩文旅的金字招牌。"龙岩市文旅局相关负责人表示。
周末经济看似是“半天到两天”的短时消费，考验的却是一座城市在公共服务、产业协同与供给创新上的持续能力。把自然资源转化为可体验、可持续、可复制的高质量产品——不仅要“景更美”——也要“服务更细”。当更多人愿意在周末走出家门、走进山水与城市公园，文旅的吸引力与产业活力也会在细节中不断积累。