韩束这回拉上马思纯，在1月16日推出了一支搞怪好玩的TVC，把“马年送韩束马上有红运”这个心意送到了。这次动作不光是给大家拜个早年，更是想告诉大家，韩束要开始认认真真地跟年轻朋友们唠嗑了。以往那种讲大故事的贺岁片路子，这次韩束不打算走了，换了个更高级、更有创意的玩法。马思纯拿着“韩束马年全球合伙人”的头衔，在镜头里来了一通特别抽象又有趣的表演，把“马年”、“韩束”和“红运”这几个关键词硬是用想象力给连在了一起。片子里没有那种老套的硬塞祝福，而是用了一大堆鬼畜玩梗的画面、轻快的BGM和让人忍不住跟着哼的魔性台词，把阖家欢乐的新年气氛和送礼的心思都装进了观众心里。这招一出来，网上的讨论热度立马就上去了。 除了这只TVC，韩束还找了苏州博物馆搭把手。他们联合推出了红蛮腰“金马礼盒”，灵感就是来自苏博里那个叫“剔红海马纹圆盒”的宝贝。礼盒选了最正宗的大红色当底色，正好应了个红火的年景。盒子中间的骏马活灵活现地在那儿奔跑，意味着新年里大家都能飞黄腾达。礼盒上的海水纹也被原样保留下来，看着就像流水一样绵绵不绝，寓意着新年的福气不断。这是把文物里的福气直接塞进了新年的祝福里头。 趁着这次CNY的热乎劲儿，韩束又搞了个新花样。他们把所有代言人都召集起来，一连六天拍了个“抓马送祝福”的视频系列。这是韩束第一次让大家一起出街吆喝，用那种特别反套路的搞笑方式把牌子打响。他们想用这种新鲜劲儿给2026年的丙午马年营销攒足声势，推动品牌在这个节日里的传播能上第二个台阶。 从找苏博联名搞文化背书，到拍TVC搞创新，再到代言人出来凑趣送祝福，韩束这回的整合营销可谓是步步为营。这表明韩束真的下定决心要把年轻化这件事做得彻底。他们不再是单纯地换个包装或者换个代言人那么简单了，而是想在说话的方式和情感的联结上彻底换个活法。这已经不是一般的节日促销了，更是一次品牌面对未来的坦诚对话。 韩束正努力钻进年轻人的圈子里说话，用那种带点当代感又有创意的手段重新塑造了自己的形象。作为一个存在了二十多年的国货品牌，这次转型不光是为了眼前的节日市场搞点热闹这么简单，更是在谋划着怎么跟年轻一代更长久地交朋友。