一座千年古镇正以新的面貌回到公众视野。4月4日下午，江苏省广播电视总台专业团队走进如东县栟茶古镇，开展大型融媒体直播活动。直播以“鲜天下最如东”为主题，既呈现了古镇的历史积淀，也展示了当地推动文旅融合的探索与成果。作为江苏省重点保护的历史文化名镇，栟茶古镇的保护与开发一直是外界关注的焦点。古镇始建于唐代，曾是苏东地区重要的盐业集散地，范仲淹修筑的捍海堰至今仍是重要的历史见证。近年来，当地投入3.6亿元推进保护性开发，修复古建筑群47处，整治传统街巷53条，让古镇的历史风貌得以延续并重新焕发生机。直播从茗海戏楼开场，寓意清晰。这座始建于清代的戏楼既是古镇的文化地标，也是当地戏曲艺术传承的重要空间。节目中，主持人带领观众“云游”古镇，重点展示中市街历史风貌、非遗美食制作工艺和特色文化展馆。其间，红木雕刻大师刘承林的作品与创作经历成为亮点，呈现了传统工艺在当代语境中的传承与创新。美食文化是本次直播的重点内容之一。古镇特色菜“栟茶煨竹蛏”作为南通市非物质文化遗产，其制作工序与风味在直播中引发关注。这道源自清代的传统菜肴在当代厨艺改良后，已成为如东饮食文化的代表。，虾籽烧饼等特色小吃也通过直播平台传播，带动了当地特色农产品的线上销售。文旅融合是栟茶古镇振兴的重要路径。当地推出“九夜”业态体系，涵盖夜演、夜展、夜读等多样化体验。《梦回栟茶》光影秀以现代技术重现历史场景，成为吸引游客的核心项目。数据显示，2023年古镇接待游客86万人次，旅游综合收入超过2亿元，带动周边2000余户居民增收。此次直播也标志着“春日踏青寻鲜如东”系列推广正式启动。如东县文旅部门表示，将以此为契机，更整合县域文旅资源，打造“历史文化+生态旅游+美食体验”特色线路。业内专家认为，栟茶古镇的路径为同类历史文化村镇的保护与利用提供了可参考的样本。
古镇更新的关键不在“做大声量”，而在“做实内容”。当历史街巷、海洋风味与匠人技艺以更现代的方式被讲述、被呈现——并转化为可体验的产品——文化就不再停留在记忆里，而会在一次次到访与消费中获得新的生命。栟茶古镇的实践也提示人们：以文化为魂、以场景为体、以服务为基，才能把阶段性的关注沉淀为持续的吸引力。