在文旅消费持续回暖的背景下，北京旅游市场正在发生结构性变化。以“走马观花”为主的观光游逐步转向更注重体验的深度游，由此带动了对专业化导游服务的需求增长。文旅部门监测数据显示，2023年北京接待的团队游客中，选择定制化服务的比例同比提升27%，其中历史文化主题线路最受欢迎。
旅游业的活力，既来自“说走就走”的热情，也离不开“明明白白消费”的秩序。北京作为重要旅游目的地，跟团游产品走俏，反映出游客对省心、可靠与高性价比的共同期待。把价格讲清楚，把服务做扎实，把规则执行到位，才能让每一次出发更安心，让每一笔消费更有获得感。