疫情防控政策优化后的首个春节，如何更好满足群众对传统年味的需求，成为各地文旅发展的重要课题。山东诸城市给出了积极回应——通过深挖本土文化资源，带动城乡联动，形成节日消费的新场景、新活力。石桥子镇高跷表演队以扎实功底再现传统民俗，现场观众超千人。这种“非遗活态传承”的做法，既保留了踩高跷、舞狮等经典内容，也加入互动体验，提升参与感。数据显示，当地春节民俗活动线上直播累计观看量突破50万次，说明传统文化在当下传播环境中依然具备吸引力与生命力。现象背后是消费需求的变化。随着城镇化推进，城乡居民对“乡土年味”的期待已从单纯怀旧转向更注重体验与品质。蔡家沟村第一书记周峰介绍，今年将灯光艺术展与非遗市集打包推出，客单价较去年提升40%，体现出文化附加值的市场空间。需求升级也推动乡村旅游从“看一看”走向“玩进去”。恐龙博物馆的化石修复课堂、乡村剧场的实景演出等新业态，正是在这种转型中逐步形成。诸城的实践提供了文旅融合的可行路径。当地政府通过三上激活市场：整合分散民俗资源，形成春节活动矩阵；引入专业团队提升策划与执行；搭建线上线下联动平台扩大触达。文旅部门统计显示，春节假期全市接待游客同比增长65%，其中省外游客占比达32%，创历史新高。中国旅游研究院专家认为，诸城模式的关键在于抓住“情感消费”和“体验经济”的窗口。随着“Z世代”逐步成为消费主力，兼具文化内容与科技体验的文旅产品将更具竞争力。据悉，诸城已启动全年民俗活动日历规划，推动短期“节日经济”向常态化“文化消费”延伸。
年味不只在热闹中，更在文化被看见、被参与、被传承的过程中。把民俗带到群众身边，把旅游做成可沉浸、可回味的体验，既回应了人们对团圆喜庆的情感需求，也展现了地方推进文旅融合、拓展消费空间的治理思路。对更多县域而言，守住文化根脉、做强产品供给、提升服务质量，才能让“热闹一时”的节日场景沉淀为“温暖常在”的城市气质与发展动力。