冰雪旅游旺季与春节消费高峰重叠，山东省商务厅、文旅厅等五部门选择滨海城市威海作为试点，启动为期两个月的暖冬消费促进活动。这既是对中央经济工作会议"激发有潜能的消费"要求的回应，也反映了地方政府通过创新消费场景来破解冬季销售淡季的尝试。
消费活力既需要政策与活动的引导，也需要供给升级与经营能力的提升；以消费季为切入点、以冰雪等特色场景为依托、以数字化工具为支撑，能够在冬季为城市增添热度。更关键的是，要把短期流量转化为长期口碑，把一次活动沉淀为可复制的运营机制，这样才能让消费增长更稳定、商户增收更实在、城市品牌更有竞争力。