问题：春节假期是文旅消费集中释放的节点，也是展示传统文化的重要窗口。近年游客“看景”之外，对“看文化、参与式体验”的需求不断增加。如何把非遗资源转化为可感知、可参与、可传播的文旅产品，成为城市提升春节吸引力与消费带动力的关键。湛江以非遗群英会为牵引，希望在节庆节点实现文化传承与消费提振的同步发力。 原因：湛江地处雷州半岛，非遗资源丰富，既有雷州歌、雷州换鼓等地域文化标识，也有醒狮、飘色、人龙舞等群众基础深厚的民俗活动，具备集中呈现与规模化运营的条件。随着交通条件改善，“湾区1小时”高铁圈带来更高频的跨城出游需求，城市需要更有辨识度的文化IP来承接客流、延长停留时间。同时，在“百千万工程”推进背景下，农文旅融合与县域特色产品需要更有效的展示渠道，节庆活动因此成为连接“文化—旅游—消费—产业”的综合平台。 影响：一是增强城市文化辨识度。群英会以“非遗巡游+竞技展演”贯穿全天，从暖场巡游到启幕式灯光秀与大型舞蹈，再到90分钟竞演，设置“港城文脉”“文化共生”“海韵新生”三个篇章，通过调顺网龙、遂溪醒狮、吴川飘色、雷州歌、人龙舞等项目集中亮相，强化“雷州文化”的整体叙事，提升春节文旅的记忆点与传播度。二是促进区域文化交流互鉴。活动邀请潮汕英歌舞、佛山咏春等岭南非遗项目同台展示，在同一舞台交流观摩，推动跨区域非遗联动，形成更广域的文化对话，也为传承创新带来更多合作空间。三是带动节庆消费链条延伸。正月初一至初六，主会场周边以及赤坎老街、金沙湾等区域打造“潮玩非遗”主题区，设置非遗好物集、传承人工坊体验、互动合影等内容，并推出伴手礼与集章兑换机制，把“看演出”延展为“逛年市、买好物、做手作、尝风味”的综合消费场景，推动“吃住行游购娱”联动，提升节日经济承载力。四是推动非遗“活态传承”更贴近大众。通过专业评选团现场评奖，将“竞艺”与“展示”结合，既提升项目呈现的规范性与观赏性，也激励传承人在保留本真基础上优化舞台表达。无人机编队、全息投影等技术的引入，构建更沉浸的立体展演体系，有助于将雷州石狗、醒狮等文化符号以更直观的方式呈现给年轻群体，提升参与度与情感共鸣。 对策：围绕活动组织与市场转化，湛江同步推出多项配套举措。其一，优化出行与导览服务，计划上线“非遗年例地图”，为游客提供清晰指引，鼓励走进乡村古镇，形成从中心城区向县域延伸的文旅动线。其二，推出促消费组合政策，形成“政府+平台+商户”协同，设置餐饮消费券、“支付满减”等优惠，并联动出行平台推出打车补贴，降低出行成本、提升消费便利度。其三，整合景区与线路资源，以赤坎为起点推出多条精品旅游线路，串联湖光岩、特呈岛、南极村、菠萝的海等核心景区，推动从“单点活动”向“多日游产品”升级。其四，完善公共服务供给，开通非遗主题公交专线，以主题车身传播与线路覆盖提升到达效率，让公共交通成为“流动的文化展示窗口”。 前景：从趋势看，春节文旅竞争正从“拼资源”转向“拼内容、拼体验、拼运营”。湛江以非遗群英会为抓手，通过舞台竞演与街区消费场景叠加、传统文化与现代科技融合、中心城区与县域活动错峰联动，有望在短期内提升节庆吸引力与消费转化能力。中长期仍需在活动品牌化、内容常态化、产品体系化上持续打磨：一上完善非遗项目的阐释体系与传播方式，形成可复制的文旅产品；另一方面推动非遗文创、老字号与特色农产品的标准化与品质提升，把节日“流量”转化为产业“留量”，让非遗在市场中实现更可持续的活态传承。
当雷州石狗的古朴纹饰遇上全息投影的现代光影，当醒狮的铿锵鼓点融入都市夜经济的节奏，湛江这场非遗群英会不仅是一次文化展演，也是一场传统与现代的价值对话。在春节这个最具中国特色的时间节点——以非遗为媒激活文化基因——或许是破解“千城一面”文旅同质化的一条路径。如何让文化遗产真正融入百姓生活的“烟火气”，湛江正在给出自己的答案。