春节历来是全年消费最集中、最活跃的时段之一。
如何在节日节点把人气“聚起来”、把市场“热起来”，并将短期热度转化为可持续的消费动能，是不少城市面临的现实课题。
2月2日，枣庄市薛城区对外发布2026年迎新春促消费工作安排，提出以暖冬消费季为牵引，通过主题活动、政策工具与场景创新协同发力，带动“吃住行游购娱”全链条消费。
问题在于，当前居民消费呈现“更重体验、更加理性、更加注重性价比”的新特点，传统以折扣为主的促销方式边际效应趋弱；同时，节日消费虽然旺，但往往存在“峰值短、回落快”的波动，部分业态对客流依赖度高、抗风险能力弱。
如何在稳住基本盘的同时培育新增长点，需要更精细的供给组织与更系统的政策组合。
原因方面，一方面，消费升级与供给升级相互促进，群众对品质化、便利化、场景化的需求持续上升，城市商圈、文旅项目、夜间经济等成为新的增长空间；另一方面，以旧换新、首店经济、演艺赛事等带来的“增量消费”，能够有效撬动耐用消费品更新和服务消费扩容，形成对传统零售的补位与拉动。
薛城区此前在以旧换新、品牌引进、演艺赛事等方面已积累经验：去年组织多场以旧换新活动，兑现补贴、撬动消费，并通过音乐演出、体育赛事带动综合消费，显示出“政策+活动+场景”的综合效应正在显现。
影响层面，系列举措将从三个维度释放效能：其一，直接带动节日市场繁荣，通过消费券、满减折扣、年货展销等工具提升交易转化，增强居民获得感；其二，提升城市商业能级，以商业综合体为载体集聚品牌资源，引入首店名店，推动消费供给向多样化、品质化升级；其三，促进文旅消费扩容，围绕红色文化资源打造沉浸式体验项目，叠加灯会、演艺、赛事等内容供给，延伸夜游、夜购、夜宿等链条，形成“活动引流—场景承接—口碑传播—持续回流”的闭环。
对策上，薛城区此次明确以《“午福临门·乐享薛城”2026暖冬消费季活动策划方案》统筹推进，突出五大主题、40余场活动的集中呈现，并配套推出旅游线路、网红打卡点等内容产品，增强可玩性与传播度。
围绕重点领域，将继续聚焦3C数码、家电家居、汽车、电动车等耐用消费品，组织多场促销活动，强化以旧换新对大宗消费的拉动作用。
在供给侧，提出依托恒太城、万达广场等商圈强化品牌集聚，全年引进盒马鲜生等名店首店40家以上，并推进万阅广场、仲虺湖商业综合体等商业载体建设，拓展消费空间。
在线上线下融合方面，“品汇薛城·云播计划”将推动直播等新业态与实体商业联动，提升本地品牌、特色产品触达面，形成“全域全时”的消费响应机制。
与此同时，“巾帼好品”年货大集等活动通过联动妇女创业群体与特色手工艺、农副产品资源，既丰富年货供给，也为小微主体提供更广阔市场入口，体现促消费与促就业、促增收相衔接的导向。
前景来看，促消费不是“一阵风”的热闹，更需要制度化、常态化的供给组织与市场培育。
随着首店经济持续导入、商业载体逐步完善、文旅项目迭代升级，薛城区有望进一步提升区域消费吸引力与辐射力。
但也应看到，活动密集带来客流的同时，对交通组织、市场监管、食品安全、价格秩序、文旅服务质量等提出更高要求。
只有把“人气”变成“口碑”，把“流量”沉淀为“留量”，才能实现从节日消费到全年消费的平滑衔接，形成更稳定、更可持续的内需支撑。
薛城区2026年新春促消费方案的推出，反映了该区在新发展阶段深入推进消费升级、激发内生动力的坚定决心。
通过文旅融合、商业创新、产业赋能等多维度举措，该区正在构建一个更加完善、更具活力的消费生态系统。
这不仅有利于释放节日消费潜能，更为区域经济高质量发展注入新的动力。
随着各项活动的深入推进，薛城区有望在新春时期实现消费市场的新突破，为全年经济社会发展开好局、起好步。