一、市场表现：双指标增长印证文旅复苏成效 据武威市文体广电旅游局2月24日发布的数据——今年春节假期——武威全市游客接待量与旅游综合收入同比分别增长36.3%和21.2%；两项核心指标均保持双位数增幅，显示节日消费带动下，武威文旅市场持续回暖，出游意愿和消费活跃度明显提升。 同时，游客增速快于旅游收入增速，说明大众旅游特征更加明显，中低消费群体出行占比有所提高，也提示武威在提升人均消费、延长停留时间各上仍有提升空间。 二、活动供给：170余项文旅活动构建节日消费场景 武威春节文旅的重点在于用密集、多层次的活动带动需求。全市推出大型文化展演、惠民演出、文化场馆开放、群众性文化活动等170余项特色项目，覆盖城乡、贯穿假期，形成较为完整的节日文旅消费场景。 在活动设置上，更强调参与感和体验感。文庙状元鼓祈福活动把传统礼仪转化为可参与的互动环节，吸引游客驻足体验；雷台舞龙舞狮表演依托标志性历史遗址，将民俗演艺与文化地标结合，继续提升目的地辨识度。 三、亮点项目：灯会经济成为节日文旅新引擎 第三届河西都会凉州灯会成为春节活动的亮点之一。本届灯会在传统灯彩展示基础上，加入非遗铁花秀、皇家大马戏、川剧变脸等多样演艺内容，把观赏性与文化元素结合，迅速成为春节期间的热门打卡点。 灯会经济升温，也反映出文旅消费结构的变化：游客对单一观光的兴趣下降，对“可看、可玩、可体验”的综合场景需求上升。凉州灯会的做法，为西北中小城市借节庆活动聚集人气、带动消费提供了参考。 四、深层动因：历史文化资源转化能力持续提升 武威位于河西走廊东端，是古丝绸之路重要节点，拥有雷台汉墓、文庙、天梯山石窟等知名历史文化遗存，并保留凉州贤孝、攻鼓子等多项国家级非物质文化遗产。 近年来，武威推动文旅融合，推动非遗从“展示”走向“体验”，从“静态保护”走向“活态传承”。此次春节活动中，非遗民俗与节庆场景的深度结合，正是这个思路的集中体现。文化资源的有效转化，正在成为文旅市场持续增长的重要支撑。 五、前景展望：节日效应向常态化消费延伸仍需发力 春节假期数据表现亮眼，但如何把节日热度转化为全年稳定的消费动能，仍是武威及同类城市需要持续破解的问题。 从供给侧看，武威还需进一步丰富非节假日产品，完善旅游基础设施和公共服务，提高对中长途游客的吸引力和留存能力；从需求侧看，居民文化消费持续升温，深度游、研学游、民俗体验游等细分市场仍有待进一步挖掘。
武威文旅市场的春节“开门红”，不仅表明了传统文化以更贴近当代的方式呈现所具备的市场空间，也清晰显示出文旅深度融合的方向。当非遗从展陈走向街头，历史遗存被转化为可互动的体验场景，文化认同也更容易转化为消费动力。这份成绩单说明，中西部城市同样可以依托自身特色，走差异化路径，把地方故事讲得更有吸引力。