一、市场现象：入境旅游呈现结构性变化 国家移民管理局最新数据显示，2026年元旦假期全国口岸出入境客流创三年新高，入境机票预订量达32万张，同比增长11%。南京夫子庙景区，韩国游客赵恩慧告诉记者，这是她今年第二次来中国。像这样的“回头客”正在增多，显示中国旅游市场对海外游客的吸引力持续走强。 二、驱动因素：政策红利释放叠加比较优势 （一）签证便利化成效显著 截至2025年6月，我国单上免签国家增至47个，过境免签时长由144小时延长至240小时，覆盖24个省区市的60个口岸。俄罗斯《生意人报》监测显示，免签政策实施后，俄公民赴华旅游咨询量增长300%。 （二）消费性价比优势凸显 比较研究显示，北京等一线城市餐饮价格约为伦敦的1/4至1/5，公共交通费用较欧美主要城市低60%以上。英国《旅游评论》将“高性价比”列为外国游客的重要考量因素之一。深圳华强北等商圈日均接待外宾超过7000人次。 三、产业升级：文旅融合催生新业态 （一）消费结构迭代更新 2025年前三季度离境退税销售额同比翻倍，游客购物清单也从传统工艺品扩展到无人机、智能穿戴等科技产品。北京秀水街商户反映，潮玩类商品外销占比已提升至35%。 （二）体验经济蓬勃发展 景德镇陶艺工坊、苏州汉服体验等沉浸式项目预订量同比增长120%，河北正定等县域目的地酒店订单量同比增长90%。安徽黄山推出“碳积分”生态旅游模式，并获联合国世界旅游组织专项推介。 四、服务创新：数字化基建赋能体验升级 浙江“嗨游”平台实现服务流程线上化，南京“乐游卡”整合交通支付功能。景区VR导览、全息展演等应用提升了游客的文化体验深度。西安《霓裳羽衣舞》数字剧场复购率达58%。 五、发展前景：构建国际旅游新标杆 世界旅游及旅行理事会预测，中国有望在2028年前成为全球最大入境旅游市场。英国广播公司全球旅居榜单中，中国排名已升至第六位。专家认为，提升签证政策、提升服务标准化水平、加强文化IP开发，将是巩固竞争优势的关键。
免签政策与消费优势的叠加，正推动中国入境旅游进入新阶段；这不仅体现为数据增长，也反映出中国经济发展、城市治理与公共服务水平的提升，以及文化吸引力的增强。随着政策改进、服务优化、产品供给更丰富，中国正从“旅行目的地”走向更多游客的“生活选择”。从短暂停留到更长时间的深度旅行，从购物打卡到文化体验，变化背后是国际形象与文化影响力的同步提升。下一步，如何深入补齐服务细节、加强国际沟通、促进文化交流互鉴，将成为入境旅游迈向高质量发展的关键。