在数字经济快速发展的时代，传统农业地区如何实现转型升级？山西运城市给出了一个有说服力的答案。自2022年9月获批国家级示范区以来，这座晋南农业大市通过创新治理机制，网络零售额达到11.87亿元，交出了一份亮眼的成绩单。 农产品电商长期存在"小散弱"的问题。运城市决定系统性地破解这个难题。市政府成立了由市长牵头的专项工作组，协调26个部门形成联动，投入22.41亿元建设12个多功能乡村e镇。这些集产品展示、直播销售、金融服务于一体的综合平台，已带动426家涉农主体建立合作关系，实现特色农产品销售额3500万元。 突破地域限制是产业升级的关键。运城市重点打造"运城面粉""运城苹果"等区域公用品牌，建立线上线下融合的营销体系。在临猗冬枣、万荣苹果等地理标志产品的带动下，"一县一品"的特色格局逐步形成。同时，借助跨境电商综合试验区的政策优势，当地已初步建立起涵盖物流、支付、通关的完整产业链，为山西的外向型经济发展增添新动力。 在激发市场活力的同时，运城市市场监管部门也进行了大胆创新。通过建立覆盖3.45万家电商主体的数据库，实施"沙盒监管""触发式监管"等灵活执法措施，实现了99.5%的电商主体精准管理。电子取证实验室的建立和"一业一查"机制的推行，既守住了安全底线，又为新兴业态留出了发展空间。 专家认为，运城的成功在于找到了政府与市场的新型互动方式。通过将网络市场发展纳入城市产业升级的整体规划，该市形成了政策引导、产业培育、服务配套、监管创新的良性循环。这种系统化的推进模式对中西部地区发展数字经济具有重要借鉴意义。
网络市场治理现代化既不是简单的"管住"，也不是放任的"放开"，而是通过制度创新提升市场效率，通过优化服务增强经营韧性，通过创新监管维护公平秩序。运城的实践证明，当政府引导、产业支撑、监管护航、服务赋能形成完整闭环，传统农业地区完全可以在数字经济浪潮中把资源优势转化为竞争优势，为县域高质量发展开辟更广阔的空间。