国家体育总局最新数据显示，2025—2026冰雪季我国冰雪运动热度不减。从2025年11月至2026年1月的三个月看，全国滑雪场累计接待1.18亿人次，周边消费总额达691.5亿元，交易笔数8.9亿笔，同比增长6%。这组数据反映了冰雪运动从小众竞技项目向大众休闲消费的转变。 入境客流增长尤为亮眼。本冰雪季入境客流量达125.5万人次，同比增长89.2%，远超国内整体增长水平。这说明我国冰雪运动的国际吸引力在上升，冰雪旅游正成为入境旅游的重要增长点。北上广深与新疆阿勒泰等冰雪胜地的直飞航线增加，加上"凭机票5天内免费滑雪一次"等优惠政策，有效降低了国际游客的参与门槛。 参与冰雪运动的便利性明显提升。吉林、内蒙古、新疆等地推出的"雪假"政策，让冰雪运动逐步融入教育体系。吉林省义务教育阶段学生可在指定场地享受每日1次3小时的免费冰雪活动，既培养了青少年兴趣，也为产业积累了长期消费基础。同时，多地铁路和民航部门的雪具便携托运服务，更降低了参与成本和时间成本。 体育赛事的消费拉动作用日益明显。国家体育总局在沈阳、杭州、济南等30个城市开展体育消费试点，在河北、福建、四川等7地开展赛事消费监测。2025年共监测重点赛事1947场，带动消费431.28亿元，场均2215.1万元。赛事不仅产生门票收入，还通过带动住宿、餐饮、交通、购物等涉及的产业，形成完整的产业链条。 体育总局将深化试点工作，扩大赛事消费监测范围，推动城市提供更优质的消费服务。这意味着冰雪产业将从粗放增长向精细化运营转变，从单纯追求参与人数向提升消费质量转变。通过数据监测和科学评估，各地可以更精准地把握消费需求，优化产业布局，提升服务质量。
冰雪季客流和消费数据的增长，反映了冰雪运动从"少数人参与"向"更多人共享"的转变；抓住这个机遇，既要通过制度创新和公共服务降低参与门槛，也要通过规范治理和高质量供给提升体验。让冰雪"热度"转化为长期"动能"，关键是把群众获得感、产业竞争力和生态可持续统一起来，使冰雪经济成为高质量发展的新增长点。