春节黄金周历来是检验地方文旅产业发展质量的重要窗口。
今年春节期间,成都彭州市交出了一份亮眼成绩单:全市累计接待游客219.08万人次,同比增长16.01%;实现旅游总收费15.45亿元,同比增长16.06%。
这组数据背后,折射出基层文旅市场在供给侧改革与消费升级双重驱动下的深刻变革。
彭州此次春节文旅市场的突出表现,首先得益于其对传统文化资源的创造性转化。
以拥有数百年历史的关口棒棒会为例,当地政府今年将这一非物质文化遗产项目从单一街区庙会拓展为"景镇一体"的全域性文化活动,通过小火车串联五大主题区域,将传统集市、民俗表演、体育游园等元素有机整合。
数据显示,升级后的棒棒会吸引商户1650户,接待游客91.8万人次,实现营收4782万元,同比增幅分别达到53.9%、30.2%和29.1%。
一位经营糖画摊位二十年的商户表示,今年大年初一当天销售量较往年翻倍,这印证了文化产品供给创新对市场需求的有效激活。
与此同时,彭州注重构建差异化文旅产品矩阵。
龙兴集历史文化街区以宋代文化为主题,将"村糖会"与"天府药市"两大地方特色品牌融合,打造沉浸式文化体验场景。
春节期间该项目吸引客流超172万人次,日均客流量19万人次,大年初一单日客流量突破30万人次,外地游客占比超过60%。
这一数据表明,具有文化辨识度的旅游产品更能吸引跨区域消费群体。
值得注意的是,该项目还登上中央电视台春节特别节目,实现了地方文化品牌的全国性传播。
从产业布局看,彭州充分发挥龙门山旅游区的生态资源优势,将自然观光与文化体验相结合。
春节期间,经由主要路段进入龙门山旅游区的车流达22.7万辆次,日均超过2.5万辆。
丹景山梅谷、宝山温泉等景点持续保持高人气,显示出山地旅游在假日经济中的重要地位。
这种"山上山下联动、自然人文互补"的发展模式,有效延长了游客停留时间,提升了人均消费水平。
从消费结构分析,彭州春节文旅市场呈现出明显的品质化、多元化特征。
游客不再满足于走马观花式的景点打卡,而是更注重文化体验的深度与广度。
非遗手作体验、民俗展演观赏、地方特色商品采购等项目广受欢迎,反映出文化消费正在成为旅游经济的重要增长点。
同时,"父母赴子女工作地团圆"等新型过节方式的出现,也为旅游目的地带来了新的客源结构变化。
从区域发展角度观察,彭州的实践为中西部地区文旅产业发展提供了有益启示。
在文旅市场竞争日益激烈的背景下,如何将地方文化资源转化为具有市场竞争力的旅游产品,如何在保护传承与创新发展之间找到平衡点,如何构建全域旅游发展格局,彭州的探索具有一定示范意义。
特别是其通过政府引导、市场运作、社会参与相结合的方式,激活了民间文化资源的经济价值,为乡村振兴和县域经济发展注入了新动能。
当然,在看到成绩的同时,也应关注到春节期间部分时段出现的交通拥堵、接待压力等问题。
这提示相关部门需要在基础设施建设、公共服务配套、应急管理机制等方面持续优化,以适应文旅市场快速增长的需要。
春节“开门红”只是起点。
文旅竞争的本质，是对文化厚度、产品精度与治理温度的综合比拼。
彭州以非遗焕新激活传统、以沉浸场景连接消费、以全域统筹承接客流，为县域文旅高质量发展提供了可观察的样本。
把节庆热度变成四季常态，把“人从哪里来”变成“还会不会再来”，将是下一阶段更值得关注的考题。