进入腊月，长沙这座城市里的年味变得越来越浓，马年春节马上就要到了，以“马”为中心的节庆饰品市场特别热闹，不管是线下的商圈还是线上的平台，大家都在买买买。记者在街上溜达发现，这种由生肖文化带动的消费趋势，正在通过新产品、新场景和大家的情感共鸣，给老规矩的春节注入了新的生机。 在长沙五一商圈这种地方，“马”元素已经彻底渗透进了春节布置。商场里的柜台上摆满了绣着马花纹的新衣服和各种马形的文创产品。特别是那些刺绣工艺的红包、长得像小猪似的冰箱贴、还有挂在手机上的小马链子，因为设计得精巧、寓意吉祥，特别受大家喜欢。沃尔玛这些大超市还专门弄了个红色的货架来卖“马到成功”这类祝福语的玩偶和春联，把祝福变成了大家能看得见的东西。有顾客说买这些玩意儿不光是图个乐呵，也是想借着这个机会求个好兆头。 黄金饰品这块儿成了今年生肖消费的重头戏。像老凤祥推出的“飞天马”，是照着唐代的造型来做的，还加上了凤凰的图腾；六福珠宝跟文创IP合作推出的“唐彩墩墩马”，则是用胖乎乎的造型和鲜艳的颜色吸引年轻朋友。因为设计新、寓意好，有些轻一点的款式都得提前去调货，店里搞促销又把销量给推了上去。店员说这两天卖得特别火，有的热门货都快没了。 互联网上的生意也挺红火。有一款背着元宝的红色小马挂件在网上卖了4.6万件之多，网友们都在分享怎么把它挂在车上或者家里当装饰。年轻人都爱买那种把传统图案和自己的想法结合起来的东西，觉得既有过节的仪式感又符合自己的审美。 专家分析说这东西热卖是因为传统文化和现代需求接上了气儿。一边是咱们几千年传下来的民俗符号承载着大家对平安健康的盼头；另一边是商家把“马”代表的努力和成功这些精神挖掘出来，再加上轻巧的设计、联名IP、全渠道的推销手段，把产品变成了平时能陪着大家的东西。 这种文化和产品一起发力的模式不光让这个春节变得更热闹了，也给怎么把老东西变成新东西提供了好例子。从卖金子的柜台到卖文创的铺子，从去实体店挑货到在网上互相种草，“马元素”的流行正好说明春节消费市场变了样：传统文化不再是死的东西了，它变成了能体验、能互动、能传的生活中的一部分。 随着品牌越来越懂怎么深挖民俗里的意思并加以创新，“生肖经济”肯定还会有更多潜力冒出来，给节日市场添把火。这既让消费升级了，也是老百姓生活里文化自信的具体表现。